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让专卖店的设计和建设显得更专业
2006-05-12 全球品牌网  沈亮

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企业为连锁店进行设计策划工作必须明确企业经营理念在指导,进入连锁形象的设计基本就是一种战略规划。进行连锁经营是种扩张方式。如何把握企业在进行这种扩张行动中保持形象地统一和个性至关重要。

  企业可以通过以PIS理论进行分析定位,确定连锁形象。之前的所有市场推广工作所造成的结果可以配合于新的形象规划内。PIS即产形象体系,连锁店中可以视为企业提供产品的终端,而在大的范围讲,作为消费者也同样会将连锁店视为该企业的产品,尤其对于集团企业来讲更甚。

  连锁店要进行形象定位,即产品的定位是什么,店是载体,所做的一切及设计都应与产品所体现的风貌内涵一致,那么,可以先来看一下,PIS作为一体化的整体战略模式,它包含了什么:

  一、 产品文化内涵定位;

  二、 产品卖点定位;

  三、 色彩体系定位;

  四、 视觉传达主体元素制定;

  五、 终端展示方式设计及工艺制定;

  六、 展示效果标准制定;

  七、 产品形式分类及规格制定;

  八、 产品视觉风貌制定;

  九、 广告及媒体的传播视觉设计;

  十、 产品内涵及情境等。

  不难看出,PIS紧紧围绕产品所带给消费者直观的感受而环环紧扣,以短、平、快的形象塑造策略快速建立消费者认知。在终端的表现能力强大,下面以女性塑身内衣这一产品为例,阐述如何进行连锁专卖店设计。

  塑身内衣专连锁

  女性产品向来市场容量巨大,需求旺盛,女性本身感性多于理性,因此进入这一类连锁店形象设计必须充分考虑这些,准确设计出具有相当特色的连锁专卖形象。

  连锁店的整体形象策划的重在于塑造其视觉形象。

  [塑造连锁店之视觉形象意念]

  1. 专卖店商品主要构成:包含胸罩,魔术内裤,腰封,胸夹为主导产品,附带经营自行开发的饰品,两者之比为8:2,定位高档塑身内衣。

  2. 顾客群为收入丰厚的白领,甚至金领女性。

  3. 连锁店位置为各区级以上城市之中高档商业区及办公区,同时可选择高级会所之内。

  4. 店内部基本布局及功能分隔。

  5. 店内部基本格调。

  6. 店头样式的个性化设计。

  7. 连锁店装饰材质。

  8. 连锁店主体色调。

  9. 连锁店装修造型。

  以上因素中,始终以“消费者导向”的思想贯穿其中,并以视觉化的段进行表现。

  [店面外观设计的创意构思]

  首先,必须明确,没有创意的设计必然无法为销售带来动力,如果说连锁店是品牌的脸面,那么店面外观就是连锁店的脸面,必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。

  店面外观部分包括连锁店所处位置景观,建筑体,店面灯箱, 楼及遮阳棚,另外不能忽视透明橱窗的装饰作用,外观是诱导目标消费者的重要一环,整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。

  “A”企业连锁店营业面积一般要求在60平米以上,有较为充分地展示面积进行设计,留给设计师比较大的创作空间。因此,在整体外观设计上,着重从产品定位的角度考虑,即:高档产品,时尚产品,泊来产品,科技产品,富有内涵及气质。一方面必须凸现其是女性产品这一固有属性,另一方面必须与现有同类产品连锁店形象形成差异。通过不同材质、色彩、工艺等综合运用来表现其个性。

  [入口规划]

  1. 根据连锁店的地理条件及人 预估,通常决定入口规划标准。

  (1) 确定连锁店的入口数目,一般为双开门

  (2) 确定连锁店的入口宽度。

  (3) 确定入口与内部布局之相对关系。

  (4) 确定入口门设计(门、旋转自动门、双开门、移门等)

  2. 设计原则:

  根据店所处位置,人流容量,店面积等,皆对出入口设计有相对影响,要求做到:

  (1) 便于出入

  (2) 便于加盟商管理

  (3) 易于凸显“A”企业连锁店吸引力。

  [橱窗设计]

  橱窗具有店内最大的展示面积,必须谨慎设计,充分利用,其作用主要表现在:

  1. 展示商品,增加顾客购买欲。

  2. 营造格调,配合店内、外环境因素,以不同的设计手法,材料运用来营造格调,凸显产品的视觉风貌。

  3. 传递信息。

  4. 发掘潜在消费者,透过店面橱窗可以使店内情景及产品得到展示,从而使人流驻足成为可能。

  [视线规划]

  1. 展示方式,以开架式配合模特架组合展示。

  2. 店内陈列器具:透明玻璃柜、顶置射灯。

  3. 客用通道区别服务通道之宽幅:连锁店客用通道的宽幅不得少于90公分,服务通道不得少于60公分。

  4. 服务区位置的设定:事先确定连锁店服务台,试装室等位置,连锁店通道基本要求:主通道最少要有90分分,最大360公分,一般均设为90-120公分。副通道最少要有60公分,最大约150公分,一般均设在75-150公分之间。上述通道大小,应以连锁店卖场地形为依据。

  [店内格局规划]

  店内格局规划原则:功能导向,装饰为辅,突出体现产品特质及服务优势。

  由于产品为高端产品,必须体现完善的服务和大气的陈列,基本分以下几大功能区:接待区、展示区、试装区、示范演示区、员工专区等。视连锁店面积大小自动调整相关面积比例关系。

  [壁面照明]

  功能在于:陈列和摆放商品,展示与储存商品,连锁店广告及空间运用。

  通过合理的组合照明,目的在于吸引顾客上门,凸显商品形象优势,以及营造与商品气质相符的环境气氛。

  如何才能使店内气氛充分体现产品,衬托产品的品位,提升价值(非价格)。让专业的机构来配合您的工作吧。同样,对专卖店的布局和形象定位原则同样适用于“店中店”。不同之处在于面积更小些,受周围环境影响大些。但一个专业的专卖形象必将以其独特个性和醒目识别吸引消费者。当然还需要其他如包装、广告、POP、人员等终端系列形象来配合,如何统一这些元素暂不在这里讨论的范畴。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为上海行若商务策划有限公司执行总监,联系电话:021-52680002,电子邮件:in@sinobd.com

沈亮欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,作者:沈亮Jeff,知名品牌专家。中国PIS(产品形象系统)体系创建者。于2000年创立上海行若品牌策划,发展成为中国知名专业咨询公司。倡导“策略型设计”,提出“智形合一”。擅长品牌的体系化构建及产品的品牌化打造。迄今服务过数百企业。客户包含:海尔、东亚银行、光明食品、中兴电子、蟹都汇、雷允上、陆家嘴信托、恒寿堂药业、迪卡侬等。担任多家知名企业品牌顾问;搜狐、头条、商业新知等多家头部平台的专栏作家,兼任上海工程技术大学硕士生企业导师。多项案例多年入选中国品牌年鉴及亚太年鉴;著有《如赢随形——PIS实战出击》(北京工业大学出版社)。<br>联系方式:电话:17765197827 微信:jeff130630 邮箱:mokado@qq.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入沈亮专栏
欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法, 沈亮Jeff 知名品牌专家。中国PIS(产品形象系统)体系创建者。于2000年创立上海行若品牌策划,发展成为中国知名专业咨询公司。倡导“策略型设计”,提出“智形合一”。擅长品牌的体系化构建及产品的品牌化打造。迄今服务过数百企业。客户包含:海尔、东亚银行、光明食品、中兴电子、蟹都汇、雷允上、陆家嘴信托、恒寿堂药业、迪卡侬等。担任多家知名企业品牌顾问;搜狐、头条、商业新知等多家头部平台的专栏作家,兼任上海工程技术大学硕士生企业导师。多项案例多年入选中国品牌年鉴及亚太年鉴;著有《如赢随形——PIS实战出击》(北京工业大学出版社)。 联系方式:电话:17765197827 微信:jeff130630 邮箱:mokado@qq.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看沈亮所有文章
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