全球品牌网
促销员如何分析顾客购买动机
2010-05-24 全球品牌网 

关注营销,关注创业--添加微信公众号《创业项目加盟大全》:微信号:xiangmu114


 顾客购买动机的分类

  根据人们的知识、感情和意志等心理进程,能够把购买动机分为感情、理智和惠顾等三种动机。

  1.感情动机

  感情动机是指由于人的喜、怒、哀、乐等情绪和道德、情操、群体、观念等情感所引起的购买动机。

  感情动机又可分为情绪和情感的动机。

  ◆情绪动机

  情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等感情而激发的购买动机。影响情绪动机的外部因素好些,例广告、展销、表演、降价等。

  ◆情感动机

  感情动机所引发的购买欲望,多注重商品的外在质量,讲究包装精美、样式新颖、色彩艳丽,对商品价格不求便宜,而求适中偏高。

  2.理智动机

  理智动机是指经过认真考虑,在理智的约束下所产生的购买动机。顾客对所购商有一定的啦解、认识、经过一定的比较和选择。理智动机的形成比较复杂,有一个从感情到理性的心理活动进程。

  在理智动机驱使下的购买,比较注重商品的质量,要求实用、可靠、价格适当、使用方便、设计合理,及高效率等。

   案例

  某个制造小型汽车的工厂强调自己的产品符合经济原则;电热水器制造商保证长期免费维修服务;某贸易商强调所供销的打字机经久耐用等,都是出于顾客购买的理智动机来考虑。

  3.惠顾动机

  惠顾动机是指顾客出于对某家企业或某种商品的信任和偏好而产生的购买动机,也叫信任动机。在惠顾动机的支配下,顾客会重复、习惯地向某一推销商或商店购买商品。

  顾客之因此产生惠顾动机,常常是因为:

  ◆促销员礼貌周到;

  ◆商品品质优良、价格适当、品种繁多;

  ◆商店信誉良好、提供信用及劳务、地时间都很便利、店面布置美观。

  所以,每个商店的特色都能够给予顾客一种不同的印象。

  购买动机对购买行为的作用

  动机是行为的动因,详细分析,顾客的购买动机对其购买行为具有以下作用:

  1.激发作用

  这是引起顾客购买行为的初始动机,这种动机能有效地引导顾客购买商品。动机的基本作用,那就激发作用。

   案例

  顾客张先生是个足球迷,想要在世界杯赛期间观看世界杯足球比赛,因此买啦台电视机

  2.选择作用

  这是动机的调节功能所起的作用。因为顾客的动机是多种多样的,这些动机的目标可能一致,也可能矛盾。

  动机的选择作用,能够引导顾客决定购买某种品牌的商品。

  3.维持作用

  顾客的行为是有连贯性的,动机的实现往往也要有一定的时间进程,在这个进程中,动机终究都起着激励作用,直到行为目标实现为止。

   案例

  顾客购买冰箱的进程中,追求冰箱的外型好、功能多、效率高等动机对购买冰箱具有维持作用。

  4.强化作用

  动机的强化作用具有正负两地方的功能。为满足动机的结果,不断地保持与强化行为动因,叫做“正强化”;反之,起着减弱和消退行为作用的,叫做“负强化”。

   案例

  顾客正打算买冰箱时,发现冰箱市场正开始大减价,就决定过一段时间再买,希望到时能更便宜,对商店和促销员来说,这那就负强化作用。

  5.中止作用

  当动机已经实现,以及由于刺激与需要的变化,动机都会起停止行为的作用。当然,一个动机停止啦,另一个动机又会产生,激发新的行为进程,从而循环反复,做出商品销售的繁荣局面。

  

  销售的三个步骤

  1.观察

  促销员要善于观察、揣摩顾客的需要。

  ◆通过观察顾客的动作和表情来推测顾客的需要。

  ◆通过向顾客推荐一两件商品,观察顾客的反应,以此来啦解顾客的意愿。

  ◆通过自然的提问来询问顾客的想法。

  ◆倾听顾客的意见。

  观察、揣摩顾客需要与商品提示应结合起来,交替进行,而不能将其割裂开来。

  2.打招呼说明

  观察到顾客的需要之后,促销员通常应以三种形式实现与顾客的初步接触:

  ◆与顾客打招呼;

  ◆直接向顾客介绍其中意的商品;

  ◆询问顾客的购买意愿。

  在这个进程中,促销员一定做好商品的说明工作,这就要求促销员对自己所销售的商品有充分的啦解。

  3.说服

  顾客在听啦促销员的有关讲解之后,往往会做出决策,促销员要把握机会,及时地说服顾客购买商品。在说服顾客的进程中,一定有针对性地消除顾客的疑虑,针对顾客的爱好进行强化说明。

   自检

  销售有哪三个步骤?举例说明什么时刻是促销员与顾客进行初步接触的最佳时机?

  销售的三个关键环节

  促销员的销售服务是一个完整的进程,其中有三个关键环节。

  1.接待

  促销员每天都要接待各种各样的顾客,能否让顾客感到十分满意,是销售的第一个关键环节。

  促销员应采用灵活多样的接待技巧,满足顾客的不同需要。

  ◆接待新上门的顾客要注重礼貌,以求留下好的印象。

  ◆接待熟悉的老顾客要突出热情,使其有如逢挚友的感觉。

  ◆接待性子急或有急事的顾客,动作要迅速快捷,不要耽搁顾客的事情。

  ◆接待精明的顾客,要有耐心,不要显出厌烦的情绪。

  ◆接待女性顾客,要推荐新颖、漂亮的商品,满足女性爱美、求新的心态。

  ◆接待老年顾客,要留意方便和实用,让老人感到公道、实在。

  ◆接待需要参谋的顾客,要当好顾客的参谋,不要敷衍啦事。

  ◆接待自有主张的顾客,要让顾客自由地挑选,不要打扰顾客。

  2.说明

  促销员在说明商品时既要突出商品的优点,又要让顾客感到舒服。

  ◆语言有逻辑性,层次清楚,表达知道。

  ◆话语突出重点和要点,避免无谓的铺垫。

  ◆不夸大其辞,不吹牛诓骗。

  ◆不污辱、挖苦、讽刺顾客。

  ◆不与顾客发生争论。

  ◆“到哪些山头唱哪些歌,见哪些人说哪些话”,说明形式要灵活地因人而异。

  ◆不使用粗陋的话语,避免方言土语。

  此外,促销员在说明商品时还应该留意几个语言形式上的细节问题。

  3.退换服务

  设立退换服务能够使顾客增加购买商品的信心,对增高商店和商品的信誉、吸引顾客上门惠顾有很大的作用。事实上,真正无故退换的顾客并不多见。

  在退换货的服务中,促销员应该做到:

  ◆端正认识,知道处理好顾客退换货的业务是体现商店诚意的最好途径。

  ◆要意识到顾客的信赖和喜爱是千金不换的财富。

  ◆要以爱心去对待顾客,不怕麻烦,不推诿,急顾客之所急,迅速地帮顾客处理好退换货。

  ◆在服务进程中,促销员要向顾客诚心地道歉,并保证不发生类似事情。

  如果在一段时期内,同一商品有数起顾客退换事件发生,那么商品质量很可能确实是有问题,促销员要停止销售,并及时地向上级反映。

   自检

  判断下列的促销员用语什么是错误的,什么是正确的。

  ( 1)对不起,给您添麻烦啦,您愿意让我们为您换一个热水器吗?( )

  ( 2)衬衫都在那边,你自己看。( )

  ( 3)小姐,你都试啦十几件裙子啦,你到底打算要哪一件呀?()

  ( 4)这是目前为止我所明白的最好的解决办法,你还有哪些更好的建议?()

  ( 5)大爷,这个收音机操作简,能满足您的要求,价格也很实惠,您试试看,效果如何?()   

  回答顾客提问的技巧

  促销员在回答顾客的提问时,没哪些固定的模式,但有几个技巧能够使促销员的回答更贴心,更让顾客满意。

  1.认真地听取顾客对商品的意见

  要想回答好顾客的问题,促销员首先一定认真地听取顾客对商品的意见。促销员要带着浓厚的爱好听取顾客的意见,让顾客把话说完,不能打断顾客的话。

  2.回答问题之前应有短暂的停顿

  在顾客说完之后,促销员不要急于马上作答,能够适当放松一下,做一个短暂的停顿,考虑回答问题的适当形式。尽管有时顾客提的问题很简单,促销员能顺口就能答出来,也不要太匆忙,最好先理清一下头绪再作答。

  3.对顾客表现出同情心

  顾客对商品提出异议,一般是带着某种主观情感,因此促销员要向顾客表示自己啦解他们的这种感情。对顾客表现出同情心,表示促销员理解顾客的心情,并知道他们的观点。促销员能够用“我知道您的意思啦”,“好些人都是这么看的”,“我明白您的要求”之类的话来回答顾客。

  4.复述顾客提出的问题

  促销员用自己的话把顾客的问题复述一遍,一地方表示自己已经明白顾客的意思,另一地方也能够留下一点时间,思考怎么样更好地回答。

  通常说来,促销员能够把顾客表示异议的陈述变为疑问句。例说,一位顾客对轮胎的质量表示怀疑时,促销员能够回答:“我已经明白啦您的要求啦,您是不是怀疑这种轮胎的质量呢?”复述完毕后,稍微停顿一下,然后回答自己提出的这个问题,这样顾客也会比较容易接受促销员的意见。

  5.回答顾客提出的问题

  对顾客提出的问题,促销员应该清楚地给予全面的回答。在回答时要抓住重点,以顾客的主要疑虑为中心,全面地给予澄清,保证顾客不再在这一问题上陷入迷雾之中。

  回答完毕之后,促销员要问一句:“我是否已经解答啦您的问题?”“这样说您清楚啦吗?”弄清楚顾客是否确实知道啦自己的意思之后继续进行商品介绍。

  促销员常犯的一个错误,那就反复地提起顾客对商品所提的异议,这样只会夸大问题的严重性,给顾客留下不必要的顾虑。

   自检

  促销员在回答顾客的问题时都有什么技巧?结合自己在工作中的实际经历,举例说明自己成功的运用啦什么技巧,还有什么地方需要进一步改进?

  常用的商品销售法

  常用的商品销售法有下列几种:

  1.习惯销售法

  一些顾客习惯于购买一种或几种商品,他们对这些商品的特性、十分熟悉信任,因而产生一种偏爱心理。这些顾客留意力集中且稳定,购买时往往不需要进行具体的比较与选择,不会轻易改换品牌,能迅速地形成重复购买。

  2.理智销售法

  一些顾客对所需购买的商品要进行周密的比较与选择,而且购买时头脑冷静、行为慎重、善于掌握感情,不容易受广告、宣传、包装及促销等各种形式的影响。对这样的顾客,促销员的建议往往不起作用,因此促销员最好要十分有耐心,让顾客自己来决定,否则会引起顾客的反感,反而使销售活动受阻。

  3.经济销售法

  有的顾客购买商品时特别重视价格的高低,低廉的价格才干更使其满意。这类顾客在选择商品时,往往会反复地比较各种商品价格,对价格变动极为敏感,善于发现别人不易发现的价格差异。对这种类型的顾客,促销员要在原价上让点儿利给顾客,以满足顾客的经济心理。

  4.冲动销售法

  有的顾客容易受产品的包装、价格或促销因素的刺激而产生购买行为。这类顾客对商品的选择以直观感受为主,购物时着重从个人爱好出发,喜欢新奇独特的商品,通常不认真考虑商品的实际效用。这类顾客是促销员比较容易“对付”的顾客,只要能以适当的产品加上适当的说明,往往就会有所收获。

  5.浪漫销售法

  有的顾客感情丰富,富于浪漫情调,对商品的造型、颜色甚至品牌都比较重视,他们常以自己丰富的想象力去衡量商品的意义,只要符合自己的理想就乐于购买。这类顾客在选择商品时,留意力容易转移,爱好与兴趣也容易变换。

  6.热情销售法

  有的顾客思想与心理标准尚未定型,缺乏一定的主见,没固定的偏好。他们选择商品时,通常是随遇而购或顺便购买。对这类顾客,促销员要做到态度热情、服务良好,善于介绍就能较容易地说服他们而促成交易。

  7.特意销售法

  有的顾客在购买商品时常常以自我满足作为目标之一。促销员要针对这种心理,在销售商品时要留意特别强调顾客的自我满足。

   案例

  日本青森县的一个苹果种植场开办啦出租苹果树的业务。城里人只要交纳一定的费用,就能够挑选一棵苹果树,在收获季节得到这棵树的全部果实,缴费的数目根据苹果树的等级而不同。平时种植者承担已出租苹果树的生长和保养工作,到啦收获季节,租赁苹果树的顾客能够自己来采摘苹果。由于这种租苹果树的办法让人们自己动采摘,极大地迎合啦人们的自我满足的心理,所以很受日本人的普遍欢迎。

 相关文章
电脑版 | 关于我们 | 联系我们
手机品牌网 i.globrand.com 浙ICP备09082595号
关注项目,关注创业,请加微信公众号:xiangmu114