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中国餐饮连锁业发展前景乐观
2010-08-11 全球品牌网 

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系列专题:中国连锁业

   2008年7-8月间,中国连锁经营协会联合德勤华永会计师事务所共同对中国连锁餐饮业发展战略趋势进行调研,采访了包括全聚德、西贝、俏江南、德庄、小天鹅小肥羊肯德基吉野家、仙踪林等行业具代表性企业的董事长或总经理。归纳出现阶段国内连锁餐饮业发展状况:

    一、连锁餐饮业发展依然保持高速

    被调查餐饮企业连锁经营发展模式以直营店+加盟店居多,占75%;被调查企业中,连锁店总数超过500家、销售额超过100亿以上的只有肯德基,2007年连锁店达到2400家,销售额215亿,远远超过其他餐饮企业。从调查情况分析,连锁店在100家以下(占66%),销售额10亿以下(占80%)的企业经营规模为多数。

    从销售额增长比例情况分析,95%企业都有两位数的增长,其中增长10%~20%区间的占42%,增长20%~30%区间的占31%,此两区间增长比例是被调查企业的主流,说明多数企业发展符合良性运营的规律,依然可以保持较高的发展速度。

    二、原材料上涨快速,毛利率稳中有升

     32%被调查企业2007年原材料增长率在10%以下,52%企业原材料增长率达10-20%,16%企业原材料增长率达到20-30%。在原材料成本日益高涨的前提下,仅有26%被调查企业的毛利率下降5%内,47%企业毛利率基本没变,另有16%和11%的企业分别增长5%以内和5%以上。由此可以看出,大多数企业仍能够保持稳中有升的毛利率,说明被调查企业连锁经营盈利模式比较健康,抗风险能力较强,在开源增效方面还有可挖掘的空间。     

    三、人力资源匮乏、经营成本高涨、标准化难度大构成三大挑战

    根据调研显示,目前连锁餐饮业发展中面临的主要问题包括人力资源匮乏、经营成本高涨、标准化难度大、行业内部恶性竞争、资金短缺及政策支持等问题。其中,人力资源匮乏占选择比例最高,达80%,其次为经营成本高涨,为60%,标准化难度大,为45%,构成连锁餐饮业发展面临的三大挑战。调查结果显示:

     1、人力资本匮乏主要体现在:一,餐饮企业服务员由于待遇相对较低,在大城市只能招聘外地员工,稳定性差,居高的流动性易增加培训成本;二,优秀的厨师在餐饮业供不应求,如何留住自己辛苦培养出来的厨师也不是一件容易的事情;三,连锁餐饮企业规模扩大对管理人员的素质提出更高要求,高素质的连锁管理人才成为“奇货可居”。四,根据新劳动法要求,企业不但要完善员工劳动合同,履行缴纳社会保险的义务,而且劳资关系也变得比以前更复杂。

    2、经营成本高涨主要体现在:原材料、劳动力、房租和税收。半数以上的企业(56%)原材料成本占营业成本的30%以上,83%和72%的企业将劳动力和房租成本控制在10%~20%区间。从成本增长率来看,认为10%~20%区间最多,依次为劳动力、原材料、房租,比例分别为53%、52%和32%。此外,随着国家相关法律的不断完善和执法力度的加强,企业照章纳税越来越规范。据调查统计,逾4成的被调查企业2007年税收成本比2006年增长为10-20%,另各有近3成被调查企业税收成本比2006年增长为10%或20-30%。

    3、标准化难度大主要体现在:一,餐饮行业产品标准化本身难度很大,尤其是中餐注重烹饪技艺,很难能够实现标准化;二,标准化需要有成熟的物流业尤其是低温物流业的支持,而目前中国低温物流发展水平有限,为了配送产品,企业需要支付高昂的物流成本;三,加盟店业主最关注的往往是自身经济利润,导致个体目标和整体目标经常发生冲突,标准化管理难以实施,增加了总部加盟商管理成本;四,实现标准化需要先进技术和设备的支持,连锁餐饮业在这方面的投入不如零售业

    四、公司战略调整立足长效发展

    针对餐饮企业发展中面临的问题,调查还涉及了连锁餐饮企业将会对未来发展战略做出何种调整?归纳包括六个方面,调整直营店与加盟店的比例;提升现有品牌或建立新品牌;创新产品,实现差异化经营;建立原材料生产基地,整合供应链;建立中央厨房;提升公司内部运营效率及单店盈利水平。

    五、乐观判断当前经济发展态势对连锁餐饮业发展的影响

    尽管CPI指数在短期内难以回落,给企业的经营压力也会持续增加,但绝大多数被调查企业认为,从国家宏观经济的发展态势来看,餐饮行业发展仍会保持较高的增长幅度,企业的经营压力将得到逐步缓解,90%以上被调查者表示持积极乐观态度。调查显示,全聚德、肯德基、小肥羊、德克士等多数连锁企业依然保持既定的开店计划。

    综合上述调查,在中国经济持续高速发展,餐饮市场继续活跃的大背景下,连锁餐饮企业正不断根据外界环境及自身条件调整公司发展战略,以逐步实现最优发展模式。

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