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七夕:传统商家促销冷热不一 网上热捧
2010-08-12 全球品牌网  今日早报

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IV align=left><SPAN class=11pt>  编者按:不到一周便是七夕,和西方情人节众商家一致追捧不同,七夕节待遇有冷有热。往年的七夕主攻中年人,打的是夫妻牌,今年七夕受年轻人热捧,网上七夕个性礼物如萤火虫等畅销。下月就是中秋国庆连环促销,对于大多数传统商家来说,在有放假的日子里大力促销才是王道。

  >>有的商家热捧

  中国传统节日升温 年轻人热捧“七夕”情人节

  随着中国传统节日不断升温,被民间称为“中国的情人节”的七夕节越来越受人们尤其是年轻人热捧。七夕情人节将至,广东梅州大街小巷弥漫着温馨浪漫的节日氛围。

  “真情回馈,七夕节大酬宾”、“浪漫七夕,花意传浓情”、“情浓七夕节,惊喜连连”……七夕节前夕,记者在广东梅州城区走访时看到,商场、珠宝行、花店、酒店等纷纷挂起醒目的促销广告,节日氛围浓郁。“今年七夕节很热闹,丝毫不逊色于西方情人节,我身边很多朋友也都早已策划好了与恋人甜蜜过七夕的节目。”在梅州一家证券公司上班的“80后”张益说。

  记者从市区一些花店、商场、珠宝行等了解到,最近两天,七夕节的商品如鲜花、情侣装、情侣饰物等商的销售不断升温,顾客大多为“80后”和“90后”的年轻人。

  “今年的七夕节对我来说意义重大,因为我与女朋友是在去年的七夕节相识并相爱的,所以特地来预订99朵玫瑰送女友,希望我们的感情长长久久。”在一家花店预订鲜花的白领丘子康说。

  记者从梅城多家花店了解到,七夕节的鲜花订单源源不断,价格较之前也有所上涨。“估计过两天,鲜花的价格还会大幅度上涨。”江北一花店老板说,“夏季是花市的淡季,商家都盼着七夕情人节救市。我们花店一个星期前就已经开始备战七夕节。目前,我们花店鲜花的预订情况很不错,预期销售不会比西方情人节差。”

  为抢占七夕节市场,酒店、餐厅等则大打浪漫温馨牌,在菜单上做足文章:“牛郎会织女”、“相濡以沫”、“天长地久”……诸多新颖奇特而不失诗意的菜品,受到情侣热捧。“我们是冲着餐厅花哨的菜单而来的。”和男友前来彬芳大道一家西餐厅订餐的小佳说。该西餐厅订餐部工作人员表示,“从前年开始,每年七夕节,我们餐厅都会精心策划促销活动,反响不错。今年我们推出的168元的烛光晚餐,目前已被预订了近八成。”

  此外,品牌服饰、珠宝、礼品、旅行社等行业也分到七夕消费市场的一杯羹。随着节日的临近,销售节节攀升。“这几天,情侣服饰特别受欢迎,我们店新进的一款情侣装已断了货。”梅江二路的一品牌服饰店销售人员说。

  (中新社作者 唐林珍 杨草原)

  七夕氛围渐浓 商家盯上“牛郎织女”

  下周一(8月16日),就是中国的传统情人节“七夕”。眼下,一些商家已早早策划起来:餐饮业推高价套餐,商场营造浪漫氛围,店家纷纷“搭车”,给传统的七夕节增添了一抹亮色。

  酒店套餐:豉油皇乳鸽取名“比翼双飞”

  每年七夕,市区酒店都会推节日主题菜肴或套餐,以迎合俊男靓女们七夕节的浪漫情怀,一些酒店还在菜名上下起了功夫:温州香格里拉大酒店七夕节当天的888元情侣套餐,内含9道菜,寓意长长久久,菜单名就十分“花哨”,如将豉油皇乳鸽取名“比翼双飞”、鱼汤小刀面取名“情深意长”、金汤小米煮辽参就是“郎情妾意”、冰激淋杨枝甘露变成“甜甜蜜蜜”。温州万和豪生大酒店西餐厅七夕当天,也推出了899元的情侣套餐。该餐厅主管吴小姐透露:“当天我们还将给每位就餐女士送上一支‘蓝色妖姬’。”

  自助餐:七夕当晚小幅调价

  自助餐价格也趁着七夕小幅上调:华侨饭店自助餐从每位158元涨到199元,万和豪生大酒店自助餐也从原来每位178元变成198元。不过,两家酒店相关负责人均表示,当天价格上调会物有所值。华侨饭店西餐厅经理张成龙介绍,当天就餐的消费者,每人都会品尝到餐厅送出的一份龙虾和一份特饮(如红酒)。万和豪生吴小姐也表示,当天菜品会比平时更好。

  相比大酒店套餐的高价,特色餐馆套餐更显实惠。“今年推出的七夕主题,是红酒+鲜花+改良麻巧,一对情侣套餐价是298元。”融CLUB的经理胡颖健说,为了让情侣七夕更尽兴,餐厅当天还将设计消费者互动游戏等,以期给情侣们一份惊喜。而开太百货地下一层的“恒记甜点”,在本周五至下周一四天里,推出针对情侣消费的价值77元“双人甜点大套餐”。

  鲜花:白玫瑰配上“相思豆”

  鲜花向来是情人节主题,记者了解到,曾经流行的“小熊花束”今年七夕节前预订遇冷,一些花店应对七夕已有新招。市区“小小花艺”鲜花店陆老板就展示了七夕流行配饰“相思豆”,一颗颗小拇指大的红果,暗合“此物最相思”的浪漫情怀,把代表天真纯洁的白玫瑰衬托得鲜活可爱。

  另外,鲜花预订这几天也已热闹起来。“最早的,7月底就向我们咨询预订七夕节鲜花了,近几天预订热起来了。”市区原野鲜花店的店员王小姐透露。七夕鲜花主角仍是玫瑰,平常售价5元一支的玫瑰,七夕节当天将卖12元一支,一束含11支玫瑰的花束预计价格会在170元左右。而从荷兰进口的加工花卉,如“红粉佳人”、“蓝色妖姬”、“雪地皇后”、“水晶公主”等,在七夕节可能要卖到180元一支,比平常贵三成。

  商场:周末活动拉长至七夕

  相比其他商家,商场对七夕显得不够热情。由于今年七夕正好在周一,商场只是在周六周日的常规活动上,套上七夕卖点,来个“七夕”专场三日优惠活动。开太和时代百货人士表示,不会大手笔策划七夕活动,但一些品牌专柜会有送礼小活动。而温州银泰百货人士则表示,他们将在本周六举办七夕情人节的趣味赛,通过一些情侣小游戏来评选出“最默契情侣”,给予一定奖励。

  娱乐:乐园售卖情侣套票KTV举办七夕派对

  温州乐园在8月14日至8月16日,推出“与你相约‘盛情七夕恋之语’”的活动。活动期间将推情侣套票,日场140元/对,夜场90元/对。去游玩的情侣会发现,园区工作人员会装扮成“牛郎和织女”寻找恋爱达人,如果你有幸被找到,他们将送出“七夕恋之礼”精美礼品。一些娱乐场所则推出相亲活动,如百嘉乐KTV将为单身族举办七夕派对等。

  (来源:温州都市报 记者:周晓玲 实习生:董倩倩)

  >>有的商家不重视  

  缺乏特定饰品承载文化 中式情人节珠宝消费不温不火

  过几天就是中国的情人节七夕节了,但与爱情婚姻密切相关的珠宝市场却依然呈现不温不火的状况。近日,记者在广州的珠宝市场走访发现,今年七夕节,各珠宝商家的促销远不如2月14日的西方情人节火爆,甚至还不如母亲节的促销。对此,有关专家表示,七夕的促销噱头与西方情人节过于雷同,而且,七夕节缺乏特定的承载物,钻石、黄金、铂金、翡翠等与七夕的节日气氛难以“匹配”,这两大因素导致七夕珠宝消费欲难以被激发。

  各种体验活动也难凑效

  日前,记者走访广州天河城百货、正佳广场的珠宝专柜了解到,与往年不同的是,今年珠宝打折优惠活动少了。据商家介绍,现在的消费者不再像过去那样一味追求低价,他们更关注的是珠宝的品质、款式、服务等,正是由于消费心理变化,商家才摒弃了一贯以来打折等促销手段

  为“拉拢”人心,商家们开始在体验活动方面下功夫。各式各样的互动环节和营销手法也是层出不穷,其中,钻石世家除送给顾客一些具有中国特色的小饰品外,还推出钻石换购活动;周大福在各地举办婚嫁体验和男士DIY礼物制作活动,增强与顾客间的互动;而某珠宝品牌也举办了七夕单身交友活动等等。

  虽然珠宝商家绞尽了脑汁,推出五花八门的体验活动,但消费者似乎并不买。在记者随机调查的多位消费者都表示,与西方情人节相比,国内商家推出的产品设计大部分很雷同,少见东方情调,且“七夕”的概念也被商家淡化了,更多的只是强调在情侣互送礼物、浪漫情怀表达上做文章。

  商家对七夕重视度不一

  七夕珠宝市场的不温不火,主要的原因是,商家们在对待七夕的态度上不一致,重视程度也大不相同导致的。

  钻石世家品牌总监宁振国认为,8月份除了七夕之外,没有其他大的民间节日,在节日氛围并不浓厚时期,他们将借助七夕节推出一些具有东方文化元素的营销活动,以此带动淡季销售。

  玉翠山庄的市场人员则表示,并不打算在七夕上花大力气进行宣传。翡翠玉器虽能承载东方文化的内涵,但因其平常主体消费群体为中老年人,对七夕的销售拉动不大。

  而深圳罗湖的一位珠宝商家分析,市场冷对七夕的主要原因是,七夕节在每年公历的七八月份,而这期间也是珠宝销售的淡季,商家再怎么促销,也不会有太大的销量体现。因此,商家不会像西方情人节那样费时费力地炒,这也是导致七夕节珠宝市场遇冷的主要原因。

  对于这个中国情人节,珠宝消费遇冷,有关专家认为,七夕商机还有待挖掘,需找到合适的切入点。商家可在产品设计上加入东方文化中表达爱意的元素,如红豆蕴涵着相思和美好的祝福,适合恋人相互馈赠,完全可以将其融入到珠宝设计中。甚至可推出像绣荷包等传统民俗工艺活动,让消费者参与其中。

  (信息时报 记者 陈莉)

  七夕节是哪一天 企划人员都不知道

  和淘宝网上热闹的七夕“攻势”相比,杭州各家超市对七夕节的反应就有些冷淡了,有些超市的企划人员连七夕节是哪一天都还没弄清楚。

  在杭州华润万家、世纪联华、好又多等超市,目前尚没有针对七夕节的商品促销。华润万家的超市工作人员说,七夕促销应该不会有了,不过,各家门店会在七夕节当天搞一些互动活动,活动仅在当天接受现场报名,参与者有机会赢得300元的购物卡。

  “往年的七夕节,我们基本上都不会采取什么行动,今年设置了一个现场活动,可以说是有所超越了,”华润万家的相关工作人员说,“毕竟和2月14日的西方情人节相比,七夕节要冷清很多,而且合适的促销产品也比较

  难找,现在天气热,巧克力等传统的情人节商品不太好卖。”

  也有超市已经开始了七夕节的商品促销,但是对促销的效果,却没抱太大的希望。

  杭州物美超市从昨天开始,推出了为七夕节准备的优惠商品,像传统的巧克力、红酒、情侣衫、化妆品、手表等等都参与其中,活动将一直延续到8月24日。不过,超市方面显然对活动效果的信心不足。“如果是2月14日的西方情人节,像巧克力等热门商品的销量增加几十倍也很正常,不少品牌的巧克力都会脱销,但是七夕节就不一样了,其实我们前几年也搞过这样的活动,但是效果不是太好,相关商品的销量如果能增加几倍,就很不错了。”物美超市的企划人员说。

  (每日商报 裘净婧)

  >>网上个性礼物走俏

  

  一淘宝卖家出售萤火虫的宣传图片

  七夕网上淘浪漫

  8月16日是中国传统情人节——七夕。以年轻消费群体为主的网上商城,更是浪漫氛围十足。

  在购物网站上,针对不同的爱情时间段,如暧昧期、牵手期、热恋期、稳定期,为情侣们分别推荐不同创意的送礼单品。在淘宝上输入“七夕”二字,跳出的商品多达66万余件。淘宝数据魔方提供的数据显示,七夕来临之际,淘宝网交易总额比去年同期增长了88%,每分钟卖出5600件商品,每秒钟卖出93件商品。

  七夕前,一些个性化的淘宝店开始销售萤火虫。一位店主表示,七夕是萤火虫的年度销售高峰,最近一个月已经卖出了上千只萤火虫。全是男孩子买去哄女朋友的。他通常建议买家在收到货的两天内能保证萤火虫活力的时候进行放飞,以营造约会时的浪漫氛围。

  另外,作为爱情的象征,玫瑰也是七夕的热销商品。一些经营金饰品的淘宝店家,将玫瑰造型的金质礼品赋予了“永不凋谢”的爱情寓意,在七夕期间推广销售。

  据了解,短短一个月,一位淘宝店主已经卖出了2600余件金玫瑰,而且最近几天,销量上涨最明显,每天都能卖出200多件。

  (北京商报 吴文治)

  临近七夕 有网友一口气买了300多只萤火虫

  在淘宝网上,各种独具特色的七夕礼物层出不穷。

  萤火虫是营造浪漫气氛的绝好道具,可眼下城市里很难找出一只萤火虫。一些聪明的卖家赶在七夕前卖起了活的萤火虫。萤火虫装在精美的玻璃瓶里,售价3元一只。虽然萤火虫不贵,但由于活体运输不易,因此运费要50元。一网店的交易记录显示,30天内该商品已经售出了1780多件,买家购买萤火虫的数量最多的有300多只。

  一份别致的情书也是不错的七夕礼物。淘宝网上有一种标价98元的竹简情书也格外红火,一家网店的交易记录显示已卖出1000多份。这种情书仿古代竹简,外形古朴,内容可根据客户的需要刻上,在中国情人节期间送出可谓恰到好处。

  淘宝网上还有店铺叫卖一种特别定制的“报纸”。只要顾客提供照片和文字内容,店家就能制作一张内容独一无二的个性“报纸”,作为送给情人的礼物。这种“报纸”单张的网络售价是38元,如果加上框,最高要100多元。

  (东南商报 记者 孙美星 实习生 陈臣珍)

  >>商家个性活动

  银泰七夕会精彩大奖等你赢

  全城最大的许愿墙今起有奖征集最浪漫的爱情宣言

  还在为七夕没有节目发愁吗?还在为如何向她/他表白焦虑吗?别犹豫了,早报“七夕全城总动员”今起登陆银泰百货武林店。

  从今天起,登录e早网,把你的爱情宣言勇敢地写出来,你的心愿将被挂上全杭州最大的许愿墙头;当然,你也可以直接前往银泰百货武林店一楼总服务台或7楼VIP中心索取许愿卡,写上你的七夕愿望。接下来要做的,就是等待每日幸运抽奖和最浪漫留言评选,所有参与者都有机会把精彩奖品(薇姿旅行套装等)领回家,你的心愿还可能出现在本周出版的《今日早报》上。

  活动期间,前往武林银泰的MM们请留意了,我们和银泰、搜道网一起制作的火辣“七夕美女钟”拍摄正如火如荼地进行中,期待你的入镜参与。 “七夕时钟”将在七夕节当天同时在e早网和搜道网上线。

  8月14日,“早报·银泰七夕会——全城总动员”活动进入高潮。我们将在银泰百货武林店7楼的VIP中心摆下擂台,欢迎青年男女搭档来挑战。e早网等你报名成为攻擂手,活动当天现场也设有报名点。

  活动将根据每队选手的用时长短,评选出一二三等奖及幸运奖。大奖是2000元的银泰储值卡,二等奖为1000元的银泰储值卡,三等奖是500元的银泰储值卡,幸运奖是300元的银泰储值卡。

  更令人心动的是,本次活动还设置了精彩“续集”,参与活动的优胜者都有机会获邀参加e78组织的免费浪漫“下渚湖之旅”,继续感受爱的温情和浪漫。

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