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体育产业投资动机解读
2010-09-09 全球品牌网  《中国经贸聚焦》

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 ◎文/陈学南

  一些投资人之所以投资体育,仅仅是想利用体育社会影响力巨大的优势,以极低成本换取更广泛的社会资源。

  2010年体育传媒的一个新的热点话题是——许家印恒大,从恒大女排到广州足球俱乐部。在最灰暗的足球市场环境里,恒大的出现,引发了广泛的猜测。此前不久,2009年下半年,上海绿地集团与陕西宝荣灞足球俱乐部召开新闻发布会,正式对外宣布建立战略合作关系,“西北狼”开始以陕西绿地灞队的名称征战中超联赛。地产商加足球,它们的投资动机是什么?

  100多年的现代职业体育发展历史上,没有谁能准确地认定哪一个经济行业会是理想的职业体育投资者。资本对职业体育的投资深度,也是职业体育从上世纪80年代进入高度商业化发展时代后才形成的,此前100多年,几乎都可以认为是相对传统并且简单的社区代表意义。

  随着形形色色的商人进入职业体育领域,让体育的社区代表意义发生了很大变化,投资人来自各种不同的领域,目的各不相同,也让职业体育竞争成本越来越高。

  国际职业体育的发展变迁,给我们提供了大量资本进入职业体育领域的案例,却并没有说明哪一种性质的资本、来自哪一个行业的资本,能对职业体育长久的发展形成健康支撑作用,各种偶然性和投机性因素充斥其间。

  国际投资人动机各异

  职业体育的商业魅力在急速上升,自然而然便吸引了更多非传统的体育投资人。这当中比较有代表性的,包括AC米兰老板贝鲁斯科尼、富勒姆老板法耶德、切尔西老板阿布拉莫维奇和曼联现在的美国所有者格雷泽家族。他们来自不同的社会行业,发家致富的经历各不相同,投资体育的目的也各不相同。

  贝鲁斯科尼是意大利传媒大亨,投资AC米兰,是他积累更广泛社会和政治资本的捷径,也帮助他实现了当上意大利总理梦想,足球新资本在这桩交易里,扮演的是一种政治交换的角色。

  法耶德是埃及富商,精通零售业,在英国经商多年,曾经是伦敦最奢华的百货商店Harrods老板,却始终得不到上流社会认同,儿子和离婚的戴安娜王妃相恋后,法耶德家族仍然被上流社会歧视,一直到戴安娜和小法耶德车祸身亡。1997年老法耶德收购富勒姆这个伦敦传统足球俱乐部,一定意义上是对英国传统社会等级的反抗。

  俄罗斯寡头阿布拉莫维奇2003年收购切尔西,7年来投资超过7亿英镑,更被认为是购买了一张“免死符”,因为他的发迹来自前苏联解体后俄罗斯能源行业的私有化。

  而美国格雷泽家族从食品加工行业发财,2005年大量拆解资金,以7.9亿英镑的天价收购曼联,则更是出自投资目的——他们知道曼联是职业足球行业中罕见的赚钱机器。

  

  中国投资人动机揭秘

  投资中国体育,还是收购社会资源?

  中国体育职业化改革十多年来,各种赞助商、投资人络绎不绝,但是长久坚持下来的屈指可数。其中一些体育投资人,与其说是出于对体育运动的热爱,不如说是为了利用体育社会影响力巨大的优势,以极低成本换取更广泛的社会资源。

  目的一:提升企业知名度

  其中包括赞助商、广告商和转播机构。它们对职业体育俱乐部进行赞助的一个最基本利益诉求就是产生或提高消费者对企业产品、服务或企业名称的认知水平。同时,通过对各职业体育俱乐部的赞助和相关赛事的转播,用体育精神展现企业形象,可以使消费者将运动员或运动队的形象与赞助、转播企业联系在一起,以提升企业在消费者心目中的形象,从而将需要传递的商业信息传递给消费者。

  目的二:政府公关

  政府部门本身有需求:职业体育俱乐部作为一种经济主体,其往往对城市的相关产业,如旅游业传媒业广告业等产生一定的影响,从而能够间接促进当地社会经济的发展。同时,职业体育俱乐部的名声也是提高城市知名度的重要途径。

  精明的企业家明了政府在这方面的需求,通过投资体育疏通社会关系,打通政府公关,甚至换取更好的政策资源。至于以俱乐部的名义从地方政府手中换地、争取减免税的例子,也是不在少数。

  目的三:企业长期发展战略的一部分

  2010年3月1日,就在广州足球经历前所未有的风雨飘摇之际。许家印突然高调宣布,入主刚刚因打假球而被罚降级的广州足球队。许家印解释说:“在这种困难情况下搞足球,我们是从长远战略的角度考虑的,我们对中国足球未来的发展充满信心。企业要打造百年老店,一定要站得更高一些。”

  QSL投资NBL,可以被称为中国职业体育史上的一个里程碑。这是中国体育职业化改革以来,首次由民营资本参与联盟的管理。长达16年的投资协议加上当前中国篮球市场整体的不景气,只能说明QSL的投资是出于战略层面的考量。

  企业对投资体育产业从战略层面进行考量,说明了体育产业作为一个“产业”已经逐渐走向成熟。

  目的四:精神层次更高的追求——喜欢体育

  我们可以看到在中国投资体育的企业家有不少本身非常喜欢这项运动,上海九城的朱骏经常赤膊上阵下场踢球;福建浔兴的第二代完全投入篮球队的管理。姚明投资上海东方就更不用说了。企业家在物质层面满足之后对精神层面的追求,让体育产业的发展有了一些向精神文化本质回归的意味。

  从人类文明发展史来看,没有任何一项文化,能够比体育更富有生命的张力。有人提出了最理想的状态下,一个完美的体育投资人标准,首先,他要有对这项运动的真诚热爱,并且绝不企图从这项运动中牟取私利;其次,他要对体育运动有正确的理解,知道一个俱乐部对所在社区的积极影响力,了解体育运动对青少年所具备的教化人心的作用;第三,他应该知道,投资体育绝非低购高抛的短期投资,而是还体育以美丽运动本意的善举。
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