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中国商人庆贺英国王子大婚!
2011-05-03 全球品牌网  叶茂中

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    英国王室向来受到世界的瞩目,而威廉王子与凯特的大婚更是吸引了全世界的目光。王子大婚成为各大媒介和品牌必争之地,大家都想借着王子的喜庆发点横财。据估计,这场婚礼蕴藏着10亿英镑的商机,就看你有没有机会分到一份。

    而在这场世界营销的盛宴中,中国商人也找到了一席之地——威廉王子的婚礼纪念盘、订婚戒指仿制品等这些婚礼纪念品,就是由中国义乌生产的。

    且不论此举是否“山寨”的嫌疑,但中国商人发现机会的眼光,还是凶猛的。商业竞争中,从来不缺乏机会,缺乏的只是窥视机会的洞察力和把握机会的执行力

    在英国王室公布威廉王子和未婚妻凯特订婚照后不到8小时,中国义乌一家饰品公司的新商品——仿造的“戴安娜蓝宝石订婚戒指”就摆上了网店柜台,并引发网友抢购。现在,他们已经出口了1万多个仿制戒指,主要销往英联邦国家。这只成本仅为2美元的戒指,在当地能卖到30多美元,利润可观。

    对义乌的很多商家而言,每天的“必修课”就是上网浏览新闻,看有没有商机可以挖掘——南非世界杯上,义乌商人通过生产各国国旗、呜呜祖拉、球衣等特色产品获取了不菲的利润。

    而相比义乌商人的先知先觉,很多中国的老字号,老品牌都在后知后觉中的平稳中,丧失了竞争力,退出了市场。

    叶茂中这厮向来支持企业和品牌尽量“借势营销”,借助外部更为强大的力量,提升品牌的知名度;因为凭一己之力,实在难以吸引芸芸众生的目光-全球品牌网-,何况有些品牌还天生不足,没天生长成张柏芝那样的明星脸蛋;而即便有了美丽的容貌,也需要一部史诗般的《战国》阵容(找来金喜善,吴镇宇,孙红雷)众星拱月般的,把个小明星硬生生拱到一线明星的阵容中,才能让消费大众看到你的貌美如花,这种代价想必也不是每个老板能承受的了的。

    在营销中,究竟是你所想决定了你所见,还是你所见决定你所想,本就是个辩证的关系——作为一个市场的追随者,那必然是你看见的决定了你企业所生产的;而作为一个市场的领导者,必然是你内心所想的决定了你视野所及的。就如同义乌商人一样,他们一心创新产品,创造市场,迎合需求,才能洞察各种商机,看见别人看不见的市场,获取他人来不及获取的利益。用心看世界,还是用眼看世界,直接导致了世界格局的不同;用心创市场,还是用眼跟市场,也将导致自身在市场排名的先后。

    老话说:机会,是留给有准备的人,新话则是:机会,是开创者留给跟随者的。

叶茂中欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,叶茂中:资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,中央电视台广告策略顾问,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师。在策划界素有"鬼才"之称,极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划,惯于从没有"市"的地方"造市",从没有"路"的地方"拓路"。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人,入选《中国创意50人》。著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。联系方式:上海:地址:徐汇区桃江路38号叶茂中创意工业园 电话:(021)64316980 64316997 传真:(021)64316379 邮编:200031(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入叶茂中专栏
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