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“推手”变“黑手”,鲁花炒糊了
2011-06-20 全球品牌网  余景森

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据《广州日报》报道,由于受鲁花的委托进行营销策划活动,撰写网帖严词攻击竞争对手金龙鱼食用油北京一家营销公司的策划总监郭某涉嫌损害商誉罪被深圳警方逮捕,本月初开庭审理。据报道,郭某的网贴标题为《龙鱼,一条祸国殃民的鱼!》,直接攻击其竞争对,最终被金龙鱼告上了法庭。

  随着各种网络炒作活动的曝光,一个隐藏在网络背后的特殊职业“网络推手”逐渐被社会所认知。这是一个“收人钱财,替人炒作”的职业,“推手”们接受广告主的委托后,利用手上的“水军”资源,在各种论坛、博客上进行发帖、顶贴、回复、引导等动作,进行大规模网络炒作,达到快速提升广告主知名度的目的。近几年比较有名的网络炒作活动有“凤姐”炒作、“贾君鹏事件”、“王老吉”震后捐款炒作等等。网络炒作的见效速度非常快,一夜之间可以红遍整个虚拟世界,比传统媒体快出很多,因此很受一些企业的欢迎。但网络炒作在知名度快速提升之余,带来的负面影响也是显而易见的,一旦社会大众意识到其中的“猫腻”,企业的美誉度将大打折扣

  鲁花对金龙鱼的网络事件,鲁花委托的营销公司犯了战术上的错误,赤裸裸攻击对手的方式是不可取的,因为大家都是同行,不能说谁比谁高尚,你说别人的屁股不干净,等于告诉大家,自己的屁股也不干净。一旦对手反击,那么会造成双输的局面,甚至影响整个行业。当然,从消费者的角度来看,或许是件好事,说难听,“狗咬狗”会咬出行业的黑幕,让消费者又接受了一次食品安全教育,最终有可能促进行业的进一步规范。

  鲁花这次的炒作,炒得有点过度,最终炒糊了,网络“推手”变成了“黑手”,打了对手一个耳光,也打了自己的屁股。看来,不恰当的网络炒作类似于葵花宝典,其中得失,自有公论。
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