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别急,3D没来
2013-08-03 全球品牌网  陈庆春

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     春节前,梁汉森接到国家广电总局局长蔡赴朝的电话。电话那头很着急,上来便问,“春节期间,你能不能联络其他人,一起给我们3D频道提供些‘干货’?”

  别急,3D没来

  1月6日,坐在“中国3D产业经济年会”的嘉宾席上,作为3D电影《齐天大圣前传》的导演,梁汉森双一摊,无奈地对着台下说,“我们的3D频道是已经开播了,但内容并不丰富,大多是体育、风光片,而人们真正喜欢看的是3D电影、电视剧。”这就是蔡赴朝局长所说的“干货”。

  但这又谈何容易?梁汉森说了一个让人无法想象的事实:这3年内,中国每年只能生产一部3D电影,2009年梁汉森做了第一部3D电影《齐天大圣前传》,2010年中国没有人做3D电影,而是合作拍摄《熊猫总动员》,2011年则做了一个《兔侠传奇》。“一年只能做一部,非常非常艰难。”梁汉森爆出了更惊人的数字是,全中国加在一起的3D制作团队不足1000人!

  没有人,哪来3D影片。没有足够吸引人的3D影片,又怎样真正撬开摆在眼前的3D市场?而几乎所有的人都已经在潜意识里认为,只要3D频道渐次开播,就能够带动3D节目制作商、设备提供商、终端厂商等整条产业链的爆发式增长。在终端领域,曾有过这样乐观的预计,全国现在有5亿台电视机保有量,哪怕就转换一半的容量给3D电视,其前景也大有可为。

  3D真的来了吗?就算来了,来的也只是概念和电视机,内容还在路的那一头。

  终端膨胀

  1月1日,我国首个3D电视试验频道将于2012年元旦试播,春节正式播出。该频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台、深圳电视台等6家位联合开办,各台分栏目制作3D电视节目,中央电视台统一播出。这是我国首个立体电视节目综合性试验频道,每天播出时间为10:30~24:00,每晚首播4.5个小时,每天重播两次,共播出13.5小时。频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目,以及重大活动的现场转播(如春晚、伦敦奥运会等)。

  该频道的试播带来的最直观的市场反应是,3D电视有内容可看了。因此,对该频道最敏感的当属电视机厂商。采访中,四川长虹媒体营销公司总经理程勇掩饰不住的喜悦,“从2011年12月31月到今年1月3日,这4天假期中,3D电视机的占比达到了40%,个别时候甚至超过了50%,而平时周末市场最高的占比也只有30%左右,3D频道对电视机的销量拉动是非常大的。”

  3D频道在各国电视台的分布(单位:个)

  同样兴奋的还有康佳多媒体事业部市场部副总经理廖黎明,“我们得到非常多的终端反馈,很多老百姓对3D频道的开播已经非常有准备。有了3D频道,我们一定可以把3D电视得更好。”他说,前一天晚上康佳市场部就正在为春节即将播出的3D春晚做新的促销计划,“我们已经想好了,促销主题就叫‘用康佳电视看3D春晚贺龙年大吉’。”他高高抬起右手又坚定地挥下,可以看到他对3D电视机销售的信心。(注:因该篇文章成文付梓在春节前,故无法得知3D春晚是否如期播映。)

  毋庸置疑,从《阿凡达》的上映开始,3D电视机便开始了它快速成长的征程。这中间充满了信心和决心。2011年,电视厂商加大3D电视的推广力度,试图创造电视市场新的增长。到目前为止,国内市场已有140多款3D电视在售,3D电视平均价格也在过去一年内下跌了57.3%。在价格的带动下,销量也直线上升。DisplaySearch的报告显示,2011年中国3D电视的渗透率,一季度不到5%,二季度达到12%,三季度进一步递增至18%。

  进入2012年以来,3D电视的价格还在走低。目前,42英寸3D电视国产均价在4500元左右,合资电视价格较贵,在7000元上下。与当初动辄万元的3D电视,已相去甚远。中国电子视像行业协会常务副会长林元芳也给出了乐观的预计,2012年中国3D电视机的销量可以从去年的570万台,上升到今年的1796万台,整个渗透率达到40%。中国立体视像产业联盟秘书长唐斌甚至认为,2012年80%~90%的电视机产将标配3D功能。

  3D电视的推广和普及是全球电视行业发展的大势所趋。到目前为止,日本有10家、北美有11家、欧洲有34家电视台在进行3D电视节目的播出,今年的伦敦奥运会也将采用3D信号转播。电视机厂商靠3D概念获得市场,无可厚非。但在3D整条产业链中,显然不只是终端这一个环节。

  在“中国3D产业经济年会”上,一个嘉宾问了这样一个简单的问题,“台下在坐的各位,看过3D频道的人请举手。”几百人的会场,举手者不到10人。再问,“有3D电视,并在家里用它看过3D影片的人请举手。”同样不到10人。

  这才是3D要面临的真实的产业现状。首先3D频道不是每一个有线电视用户都能看的,前提是你的机顶盒是高清的。有一个数字可以说明高清机顶盒的用户数:自高清机顶盒出货以来截止到2011年9月底,我国高清数字电视机顶盒保有量累计达598.8万台,占有线机顶盒总保有量的5.08%。如果将其与5亿台的电视保有量相比,真是不可同日而语。

  而且从试播的3D频道节目来看,已经非常丰富,基本上涵盖了各年龄阶层、各观影人群。从节目源看,目前来源方式多种多样,但是存在数量不足的问题。电视有两端,一个内容端,一个显示端。3D电视机,现在看来是不缺了,但没有内容、没有传输和播放,又何谓“电视”?

  TCL电视2011年卖了1000万台的电视机,3D电视机也有四五百万台,但李东生仍然在说,“发展3D电视需要建立产业生态,只有3D电视机是不够的。”

  内容制作极匮乏

  3D高峰会展创始人、3DChina总裁白强,决定开始做3D影视内容,起源于《阿凡达》。“当时我认识很多《阿凡达》的主创人员,他们想到中国发展,于是我就召集大家搞了第一届3D中国高峰论坛,当时来了1000多人。”但在此之后,白强不知道该怎么干了,“从好莱坞来说3D主要是做大片,因为他们有好的设备、最好的人,中国不具备这样的条件。我们到底该做什么?”

  就像梁汉森说的,中国所有的3D制作人员加起来也不到1000人。首先,在中国做3D大片是缺人的;其次,缺钱。一部《阿凡达》耗资5亿美元,中国从古至今也没有这么大投入的电影。“从2011年看来,如果有一部影片票房能够超过1亿元人民币,还是一件很不容易的事情,你的投入要超过三四千万元人民币,要想赚钱是很难的,但是三四千万元人民币拍一部3D片,这是非常难的。”白强最后决定放弃做3D大片的梦想,开始从3D音乐片做起。白强从韩国组织了一个3D制作团队,把著名歌手崔健在2010年年底和2011年年初的音乐会,用11对3D摄影机拍摄下来,又做了一年的后期,现在基本上做完了。

  创科有限公司总经理戴承钧,也是做了多年3D内容的人,对这几年的产业发展时常如鲠在喉,“我们产业联盟里面聊的东西都是后端(产品)的东西,但是内容怎么产生出来,从来没有人提过这个事情。没有内容,后面这些产业就都没有了。”他还强调,“国内能够去拍摄3D的人非常少,低于50个人!”而与2D的拍摄工作比起来,3D的拍摄工作恰恰需要更多的人。不少电视台3D节目制作人员反映,原本一两个人就足够的外拍任务,如今至少需要3~4人,后期工作量也达到3倍左右,这是之前在2D转播中不曾遭遇的难度。

  此外,中国的3D拍摄设备也奇缺。“目前,国内只有一台3D转播车,再加上厂家供货周期较长,目前还无法做到每家电视台都用得上。”天津电视台少儿节目总监吴雪曾如此无奈地表示。这样的现状已经到了让人看笑话的地步,又如何为几千万台的3D电视机提供内容?

  有人说,我们可以从国外引进丰富的3D大片或其他3D内容。2011年的中国电影市场确实不错,全年电影总票房超过130亿元,超过了2010年的101.72亿元。而且前3名《变形金刚3》、《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》无一例外都是国外的3D大片。据统计,2011年国内上映的3D电影超过30部,总票房超过50亿元。其中绝大多数是来自国外,国产3D电影累计票房只占了不到5亿元(4亿元由《龙门飞甲》贡献),累计下来尚不足全年3D电影总票房的10%(其中包括2D转3D的电影票房)。

  国外3D大片成为推动3D大潮的主力军,但对其来说也有一道不可逾越的政策门槛:为保护国产电影,广电总局规定每年只能进口20部分片和30部买断发行的批片。那么,这其中包括多少3D大片能进入中国大屏幕,又有多少大片能进入普通的电视机,就越发少得可怜了。

  中国3D内容的发展,还得依靠自己,而自己又刚刚上路。眼前是一片荒芜,3D其实远得让人看不清楚。

  技术尚不成熟

  戴承钧有个担忧,“我们到底准备好没有?我们真的准备好可以制作3D、拍、播吗?这是一个很大的问题。”他觉得,从自己专业的角度来看,“每一部片子都是有问题的,你看的时候看几分钟没问题,可是当你坐在电视前面看一个小时的时候,我保证你会头痛,因为我们眼睛受不了。”

  中国3D在面临人才和资金问题的前提下,同样面临技术的难题。这三者几乎是相辅相成的。索尼高清影像专家于路认为,“尽管中国的影视制作人员都是2D制播方面的骨干,但3D应该说是一个全新的领域。对一些基本技术的领悟、了解并不难,而实际操作环节中很多细节就容易忘记。另外,比如在不同的舞台上,你选取什么前景来做‘出屏’效果?拍摄环境不同,这些都需要随机应变。”他还指出,以3D人才成熟的周期来看,今年一整年,各家电视台的拍摄人员都需要持续摸索。

  索尼在3D领域拥有一定的话语权,《阿凡达》的摄影、后期制作器材几乎全部来自于索尼。截至目前为止,索尼已推出了7部3D电影蓝光碟片,预计到2012年4月,由索尼影视推出的3D影片蓝光碟片数量将累计达到35部之多。索尼在3D时代想要实现的是“全产业链竞争”。

  但即便是《阿凡达》,专业人士认为它的3D效果其实做得不好。因为它把整部电影3D的视差控制在2%,如若不然,长达两个小时40分钟的3D观影时间,也会让人有眩晕、呕吐的感觉。这就是3D技术的不成熟现状,谁都无法改变。

  3D/智能在平板电视中的渗透率

  除了在内容制作上存在技术问题之外,3D在显示终端方面(比如3D电视机)也存在技术瓶颈。林元芳称,“我们在3D的编解码、算法、芯片、系统、应用、测试等方面虽然取得一定的成果,但是在面板、电视、芯片各方面,仍然存在着一定的困难。所以整体来看,整个行业还处在一个起步阶段。”比如,无论是快门式还是偏光式3D电视机,在看3D影片时都有偏暗的现象;同时存在观看角度狭窄等问题。而且两者都需要佩戴眼镜,这也肯定不是最好的体验。

  对于第三种3D显示模式——裸眼3D电视,更是颇多诟病。不用佩戴眼镜的裸眼3D电视理论上说,应该是最好的一种3D体验。但其成本居高不下,东芝一款12英寸的裸眼3D产品标价近1500美元。据了解,裸眼3D的面板跟现在生产的面板是不一样的,所以如果推出裸眼3D电视,就要重建生产线。3D面板上面有很多触点,图像通过触点散发而成,但是这个点的费用非常高。如果消费者在观看节目时稍微走动画面就不够清晰,这就说明这个点还不够密集。要想达到非常理想的状态,价钱就更高了。所以,目前这些裸眼3D电视的价格对于普通消费者来说,是难以接受的。最乐观的估计,裸眼3D产品在市场上批量销售还需要两三年的时间。

  技术不成熟、内容极度匮乏,唯一好的一点是终端实现了快速的上量,并预期良好。更好的预期是,试播的3D频道在前期4~5年的推广试运行期间暂不收费。而且根据我国的“十二五”规划,到2015年底,中国要开通10个3D频道、100个高清频道。虽然3D现在没有真的到来,但它会慢慢的来。

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