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怕上火,还能喝“王老吉”吗?
2013-09-26 全球品牌网  王立准

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     近日,消费者发现加多宝电视广告中不见了“王老吉”的字样,而部分户外广告也由原来的“怕上火喝王老吉”改为“怕上火喝正宗凉茶”,并在显著位置突出“正宗凉茶加多宝出品”字样。随后,加多宝发布声明称,红罐王老吉凉茶产品启用新包装,是让消费者正确识别加多宝的正宗凉茶,保护正宗凉茶的单一性和纯正性。

  北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武:这是加多宝为了应对王老吉品牌仲裁结果的无奈动作,若仲裁败诉,加多宝可以启用新的品牌;一旦胜诉则可以继续使用王老吉品牌,让自己处于可进可退的位置。

  《北京商报》:“王老吉”商标悬而未决,加多宝将品牌价值转嫁到自有品牌身上是当务之急,通过将“加多宝”与“王老吉”摆到一起,可以加强加多宝在消费者心中的认知,减轻品牌置换带来的消费者流失,为未来发展做足准备。

  浙江灵犀品牌管理机构首席顾问魏国勇:加多宝换装是壮士断腕,再造辉煌要付出很大代价。而且广药王老吉的市场表现未来3年会影响加多宝的品牌发展:如果王老吉的表现平平,那么加多宝崛起将一片坦途;如果王老吉市场动作娴熟,品牌推广到位,那么加多宝品牌前景暗淡。目前来看,加多宝掌控着王老吉庞大的销售终端,一夜之间就把王老吉产品换成了加多宝凉茶,王老吉如果不能以最快的速度进行市场争夺,那么败局将不可避免。

  爆炸力:★★★★☆

  影响力:★★★☆☆

  传播力:★★★★☆

  总 评:★★★☆☆

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