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稻花香品牌价值是如何跨入白酒行业前四的?
2013-09-27 全球品牌网  许强

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     6月26日,世界品牌实验室发布了第十届《中国500最具价值品牌》排行榜稻花香以268.56亿元再次进入榜单百强,位列第64位,比2012年168.85亿元的品牌价值净增近100亿元,在中国白酒行业排名第四位。作为一家历史不过30年的品牌,稻花香是如何取得这一成就的呢?

  战略顺势而为

  稻花香集团党委书记、董事长蔡宏柱一直坚信:“战略决定成败”。他认为,战略正确,细节执行才会有意义,错误的战略只会导致企业发展南辕北辙、全军覆没。基于这种意识,稻花香人高瞻远瞩,科学论证,顺势而为,制定了“八大战略”,为品牌价值提升提供了有力支撑。“八大战略”为:一是产业扩张战略,打造500亿元产业集群;二是园区带动战略,以五大支柱产业强企惠农;三是项目支撑战略,构筑“一主多业”的产业格局;四是市场拓展战略,精心布局全国市场;五是品牌提升战略,构筑优势品牌集群;六是科技创新战略,以科技酿酒提高产能,解放生产力;七是资本运营战略,服务民间中小企业;八是人才强企战略,创建永续发展的人才高地。

  蔡宏柱是一位善于思考的企业家,在他公开发表的言论中,无不渗透着他的战略思想,从《白酒不会毁灭》,到《以毛主席战略解决企业命运》;从《稻花香之革命》到《为有牺牲多壮志》;从《白酒万岁》到《稻花香“百亿”信念的历史诠释》,战略精神给了稻花香人奋勇一搏的勇气和超凡的力量。

  新世纪,稻花香提出了“驰名商标集群化”战略,现已拥有“稻花香”、“清样”、“关公坊”三个中国驰名商标,以及“林酒”、“三麦”、“千年缘”等一批优势品牌。未来将加快“特妙”、“林酒”申报“中国驰名商标”步伐,形成以“稻花香”为主,”“关公坊”、“清样”、“特妙”、“林酒”等品牌为辅的“一主多翼”的优势品牌集群。

  产品出类拔萃

  做人要表里如一,做品牌也是如此。

  稻花香集团总经理蔡开云坚信这句话。为此他提出了“出厂合格率100%”的产品质量目标和“确保产品质量、追求行业领先、保证顾客满意、永保驰名商标”的质量方针。

  创业之始,稻花香成立7人质量控制小组,实行“五品尝、五检测、五不放过”等制度,在质量管理上引进先进的质量保证体系。随后,稻花香人总结出“水、料、窖、机、法、艺”保证产品质量的六字真经。稻花香选用优质红高粱、玉米、糯米、大米、小麦5种粮食为原料,吸取五谷之精华;采用不可多得的法官泉天然泉水资源酿酒;利用土坯制曲房制成“包包曲”,通过稀有的千年窖泥形成大量极具酯化功能的独特菌群,提升窖泥的各种有机物含量,夯实酿造优质原酒的基础;采用“分层起糟、分层蒸馏、量质摘酒、分级并坛”的工艺流程,优中选优,从而形成了稻花香“多粮型、复合香、陈酒味”的风格特征,成就了产品“窖香浓郁、醇厚绵甜、协调劲爽、回味悠长”的特点。

  “做道德食品,为人民服务”。这就是稻花香一直坚持的企业使命。

  近日,中国酒业协会白酒分会主办了2013中国酒业名酒典型酒评选活动,共有48个酒类企业的66个样品入围,湖北稻花香酒业公司产品“清样”、“活力型”榜上有名。

  作为稻花香酒业的高端产品,“清样”采用地窖窖藏多年的“特优级”原浆老酒调制而成,具有浓头酱尾,放香幽雅,酒体丰满,回味绵甜,爽净味长的特点。而“活力型”则采用五粮浓香生产工艺,具有窖香优雅,绵甜爽净,陈味突出的显著特点。两种产品自投放市场以来,受到了广大消费者的一致好评。

  严格把控产品质量,全面拓展全国市场,深耕营销终端,以其优异的产品品质和优质的产品服务得到消费者认可。目前,稻花香网络客户达50余万个,在中国白酒行业矗立一道耀眼的品牌风景。

  品格高贵杰出

  蔡宏柱曾经说过,品牌实力决定品牌价值,得品牌者得天下。做品牌就是做品格,稻花香品牌的高贵,从根本上说,首先就在于稻花香品格的高贵。实践证明,稻花香品牌价值跨入中国白酒行业前四强,源于稻花香品格的高贵。长期以来,稻花香坚持把企业发展与社会责任紧密结合起来,大力实施“三百工程”,将“树百年品牌,建百亿企业,致富百万农民”作为企业发展的核心内容,创建大品牌、舞活大市场、发展大产业,打造精品名牌,为中国白酒行业发展和社会经济发展做出新的更大贡献。

  作为连续十年入榜《中国500最具价值品牌》的湖北省首家过百亿“农字号”企业,稻花香在发展过程中始终将品牌建设放在重要位置。随着“三百”工程的大力推进,稻花香品牌发展不断实现着更大的突破。继2011年入选“中国新八大名酒”之后,稻花香品牌价值一路攀升。2012年,稻花香集团胜利完成产值165.39亿元,同比增长29.53%,营业收入、利税分别同比增长32.11%和47.3%,这为“十二五”期末实现500亿目标奠定了坚实基础。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法, 许强,笔名:谭儒、苍狼、一路、曾莹等。   经理日报社首席记者、总编助理。高级经营师,中国品牌经理人协会理事,中国十大品牌经理人(提名奖)。2010《红袖添香》网站优秀版主。   拥有 “长虹”、“皇明”、“王朝”、“今麦郎”、 “雪驰”、“启发”、“晶牛”、“特变电工”、“稻花香”等数十个著名消费品品牌近20年的品牌策划或新闻宣传的实战经验。   作品有《中国人可以说富》、《中国董事长、总裁、总经理、厂长成功案例读本》、《大谋局》、《领导成功管理智略分析报告》、《总经理掌控商道能力分析报告》、《酒歌与苍凉》等多部书籍和数千余篇经济随笔。其中《中国人可以说富》发行量突破十万册,《大谋局》为中国图书“三大局”之一。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看许强所有文章
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