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嫁接无线通讯 易信会产生大规模创新
2013-11-07 全球品牌网  许文胜、秦聪

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     《数字商业时代》:易信推出后着实火了几天,相比几个月前Line的异军突起,易信这次的挑战似乎更成熟、更有发展潜力。你怎么看易信对微信可能带来的冲击?

  许文胜:从太极的思维角度讲,如果易信的战略方向是正确的话,一定会对这个市场有一个巨大的冲击,这个冲击不是取代而是形成对微信的互补,如果按照这一思路实施良好的话,微信的份额可能会被易信侵蚀不少。

  微信培养了大家的网络通讯习惯,但是毕竟没有跟无线通讯结合在一起。而易信的最大优点,就是结合无线通讯特质,可以实现全网免费发送短信,虽然这一功能还不完善,但是思路上已经有极大突破,而且未来可能会有更多的想象空间。目前易信还推出了优惠政策,电信用户注册即得中国电信全国流量300M,更宣布从2014年1月起,易信将对全国天翼用户免除流量费用。对非电信用户,也有可能实现减免。这些对吸纳用户都是有极大吸引力的。

  从太极的思维上讲,专注网络通讯的微信属于虚拟性的“阴性”,而易信因嫁接了无线通讯,具备了阴阳两方面的属性。目前,易信是唯一一个看似出现太极阴阳两极雏形的通讯App产品。对微信的挑战力度大小,则取决于这“阴阳”两极的整合效果。

  《数字商业时代》:那你觉得微信有没有可能跟中国移动合作?

  许文胜:不太可能,因为微信已经足够大了,腾讯的优势在某种程度上已经变成劣势,合作条件很难谈拢。电信和网易两个都不是同领域最好的企业,反而有合作空间。在这个世界上你几乎见不到双方俱强的合作。现在就看竞争对手是否能够抓住它的弱点去打击,这就是太极、易经的思维,叫“以我之阳攻己之阴”,腾讯的阴就是它很难跟电讯去真正的整合,这是永远的“瘸腿”。用阴阳整合,两个系统去打击一个系统,那么这个的成功几率是很高的。如果米聊能够在早前跟电信运营商合作的话,可能目前的战况会有不同。很多企业在竞争思维上比较固化,往往是双方思路大体相同,如果想超越竞争对手,要么做一个能够涵盖对手的、比它范畴更广的产品,要么就做一个完全不同的。

  《数字商业时代》:和电信运营商的合作开创了通讯App的先河,那么这种形式还有没有大的创新的可能?

  许文胜:除了之前的网络通讯、无线通讯,通讯App有可能发展的第三种通讯是关系型通讯。在你的微信群里,可能很难找到很多与你爱好特别类似的人,所以其实完全可以在易信当中再加一个通讯平台,用几个搜索的模式和几个爱好的关键词,来建立起各种类型的兴趣小组,可以快速地与同等兴趣的人建立关系。在90年代末期,全球范围内互联网上有大量的兴趣小组存在,后来随着互联网的发展这个功能变得不再主流了,但是这种方式还是有相当的群众基础的。

  《数字商业时代》:那么通过你对易信的使用感受,你认为易信除了推进有效的合作机制,目前还有哪些细节需要改进?

  许文胜:试想一下,如果有一天易信流量不收费,第二,通过中国电信与海外电信运营商合作,可以实现与海外的网络实时通讯,而且资费极低,那么这是不是成为了一个新型的电信公司?

  我们用的是中国传统文化、国学里的很多东西,从《易经》里的一些模型去做这个战略规划,同时还运用了大量的太极思维。

  微信为什么发展得好

  1.方形LOGO

  天圆地方,对应了中国《易经》里反映宇宙的两个模型的概念——乾与坤,就是方为坤卦、圆为乾卦,所以坤卦就是代表数量多,量大,然后去扩散、包容的意思,所以作为这样一个公众的平台用方形的结构是非常好的,从品牌的能量角度看是有利于扩展的。

  2.绿白色彩

  微信当中用了绿色,绿色是震卦,那么在这个模型里头它是代表一个创新的概念,一个是创新,一个是新鲜的事物;白的颜色里头代表是口,兑卦为水,所以它展示大量跟语音有关传输的概念,跟微信的语音传播完全匹配。

  易信LOGO的解析

  1.外方内圆

  这是《易经》的一个卦叫地天泰卦。否极泰来这个词就来自《易经》,否卦完了就是泰卦,泰卦又代表稳定,有力量的的成长,有力量的成长性。所以易信的LOGO反映了易信的发展增长——不是一下子起来的,而是一步一步起来的。

  首先易信的内功会比较强,反映其内在功能的稳定程度很高;再次代表将来易信的发展人群可能更多,逐步吸引相对更多的高端人群来使用易信。

  2.符号与色彩

  用了两个对称的逗号,代表一个阳一个阴;一个白的里头一个绿的,也是一个阳一个阴的对称。

  从白色的角度是跟兑卦有关,考虑的还是说语音的方向。但与微信不同的是,易信不是两个小白,是一个大的白,说明它将来语音上的创新是最多的。易信将来最大的方向是大规模的以语音为主导的各种创新的出现。

  易信LOGO更胜一筹

  微信和易信的LOGO都不错。如果微信依然保持方,易信在打开界面内依然保持圆的话,易信就会更胜一筹。

  圆的代表天,方的代表地,天比地高端,所以圆的更高端。圆会包容方,方的功能永远达不到圆的功能。

  圆的为乾卦,方的为坤卦,方的属土,圆的属金,它们之间的五行关系叫土生金。金会把土的能量卸掉了。

  就是在能量的转换角度上,易信就更容易占有、更有力,这会表现在品牌认知上。要不就不用易信,如果你下载了易信,进入了它的界面,你对它喜好程度的认知感会很快加强。

  微信必有一次大落

  易信的名称在《易经》中是火风鼎,微信叫泽风大过。

  易信的名字就是结合的,网易跟电信,网络化跟电信通讯完美地结合在一起,首先从火风鼎的角度是非常适合的概念;其次,火风鼎的概念就是有创新性,所以在将来大规模的创新都会来自易信。但是火风鼎这个卦的一个模式,引出易信的弱点是,容易使有些创新用处不大,导致它骑虎难下。

  泽风大过这个模型是快速崛起的,所以微信的状态是属于快速地拔起而且声名远扬,可以跨国跨全球地远扬,但是必有一次大落。

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