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发掘户外媒体新价值:永达传媒策略峰会圆满落幕
2013-11-10 全球品牌网  《广告大观》

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     2013年7月27日,永达传媒“洞察·先机——户外广告投放新方法论策略峰会”在南中国宗教文化中心——南岳衡山隆重举行。业内知名专家学者、各企业代表以及各铁路局领导近300名嘉宾齐聚一堂,深入探讨户外广告投放新方法,发掘大户外公共平台的传播新价值。

  随着城市化进程的加快,户外媒体作为公共传播平台的价值优势日益凸显。永达传媒,作为中国户外广告的领跑者,一直致力于追求为客户的传播创新和服务提升。经过多年的拓展,永达传媒完成了高速户外媒体的全国布局,形成高速、高铁、城市、景区为一体的全国性大户外媒体网络。

  为了探讨户外媒体目前发展态势,未来的发展趋势以及增加员工的业务水平,永达传媒在南岳衡山召开了此次盛会。出席此次会议的嘉宾有北京大学新闻与传播学院副院长、博导/北京大学现代广告研究所所长陈刚;中国大陆市场研究领域奠基人、央视市场研究(CTR)副总裁田涛中国广告创新的领军人物、平成混媒集团董事长吴晓波等专家学者,以及来自汽车、白酒、家居建材、旅游、快消等行业领袖企业的数百名广告负责人齐聚一堂,共同探讨牌户外广告传播的新形式、新特、新创意,共谋实现品牌的华丽转身。

  在会议开始,永达传媒董事长周志强致欢迎词并对永达的未来作了更长远的规划。作为行业领先的大户外公共传播服务商,永达将不断积极引进人才,健全服务团队,完善服务体系,以更高的标准、更专业的段、更贴心的服务,为企业提供户外传播一站式解决方案,为客户带来更有价值的传播体验。

  随后,永达传媒副总经理赵清就2013年半年度工作作了题为《平台的价值》的汇报与总结,全面剖析永达大户外媒体平台升级的必要性,展示永达涵盖的高速、高铁、城市、旅游圈媒体的大户外公共传播平台给品牌传播带来的空间和价值。

  对品牌建设而言,广东省广告有限公司副董事长、执行创意总监丁邦清强调在新时代,有了价值观的品牌才有更大的价值,要把价值提升为价值观,用贯穿生就出价值链

  谈及2013年永达传播的三变,张默闻策划机构总裁张默闻作了题为《我为上帝品牌穿新衣》的报告,讲述多屏时代最有价值的大户外公共传播的主屏平台,永达正成为中国大户外传播平台第一帮。

  央视市场研究机构副总裁田涛在会上强调,在路上已成为一种生活方式,户外广告进一步规模化发展,永达车联网时代成为户外媒体品牌传播的趋势。

  移动互联时代,广告媒体异化,吴晓波就新的市场和媒体环境,深刻解读企业寻求新的平台级媒体创建品牌传播价值的重要性。中国铁路的高速发展让高铁媒体成为主体媒体之一,想要把这个平台做好,需要对这个媒体平台有清醒且明确的认识。在他看来,媒体的发展策略与创意媒介资源的运用同等重要。他把中国的媒介环境分为十层:全国电视联播网、全国广播协作网、全国地方报业混媒平台(区域报业混媒平台)、杂志精准营销平台、全国公路媒体网、全国航空媒体网、全国铁路媒体网、全国户外媒体网、分众混媒传播平台(医疗商超)、移动互联网。同时也鼓励永达的员工们在情商、智商、“搜商”(搜索信息的能力)上有所建树,成为出色的广告人。

  现代广告杂志社社长、中广协互动网络分会秘书长陈永就户外广告的互动传播特性与现场嘉宾及企业代表展开热烈的讨论,他认为,永达传媒大户外平台具备多元化互动的传播价值。

  陈永表示互联网的出现彻底改变了传播的环境,而传播环境的改变则带来广告创意的改变。有互联网出现的媒介环境是互动、双向并且多元化的。随着技术的发展,互动在逐渐深入。

  永达也为了帮助广告主实现与消费者的有效互动做出了思考和实践。在2012年11月,永达传媒携手中国劲酒开启了“跟着劲酒去旅行”主题的京沪、沪宁杭高铁列车媒体广告投放。跟着劲酒去旅行,是由劲牌公司举办的大型线上、线下互动活动,面向全国热爱健康旅行的乘客。为了充分的展现品牌形象,满足客户的需求,永达认为实行双向互动是最佳的广告投放选择。为此,在“跟着劲酒去旅行”的品牌宣传上,永达启用了二维码互动,乘坐高铁的消费者只需轻松一扫列车内小桌板上的二维码,就能直接连接劲酒活动网站,参与互动中奖的乘客即获得免费游的名额,就可以体验幕阜山的自然山水、游览独具特色的千年古镇枫林镇、访问全球最大的保健酒基地,实现了劲酒与目标消费者的零距离接触。劲酒品牌形象的展示不仅体现在小桌板二维码的互动上,永达通过头枕巾、小桌板、海报媒体多维度展现“跟着劲酒去旅行”,打造了一个劲酒品牌的专属展示空间,利用封闭式、强制性的传播,令信息完整传达给每位受众。

  永达传媒运用“二维码”列车媒体与线上网络媒体结合传播,更加精准、快速地将劲酒品牌到达目标消费者,突破纯画面传播,实现了与消费者的深度互动沟通。“跟着劲酒去旅行”活动,是永达高铁结合网络力量实现双向互动的大突破,实现了规模化的精准传播,从而构建了永达大户外公共传播服务的重要一环。

  面对媒体碎片化趋势,上海师范大学人文与传播学院金定海教授深刻阐述了户外媒介节点与传播效应关系及价值,他强调,“屏融合”是大视频时代的必然选择。他认为碎片化的时代,想要完成精准营销与传播,多屏的运用是大势所趋。每块屏在传播的过程所承担的角色和责任都不同,应重视每一块屏幕的作用。

  作为中国领先的大户外公共传播服务商,永达传媒将站在历史的新起点,完善一站式服务体系,助力品牌腾飞,不断引领户外行业的价值新风向。

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