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玩具企业迎接史上最严时代
2013-11-17 全球品牌网  《赢周刊》

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     中国是世界上最大的玩具生产和出口国,出口玩具占全球玩具市场的70%左右。欧盟是中国玩具的第二大出口市场,2012年中国玩具出口欧盟创汇26亿美元,占玩具出口总量的18.7%。然而这个被中国玩具出口商视之珍贵的欧盟市场,今年却“地震”了。

  今年7月20日,被称为世界上最严格的玩具安全标准——《欧盟玩具安全新指令》全部内容正式实施。“新指令虽刚实施,但(此前)已有四年过渡期,在这期间,已有一批小企业被淘汰,留下的都是有一定抗风险能力的。”广州一家玩具企业市场部经理张小姐对记者表示,同行们都在努力消化玩具新指令带来的成本上涨,“提价的空间很有限,较为可行的方法是增加产品附加值或转移市场。”

  “史上最严”的新指令,加上人民币升值、持续上涨的人工和原材料成本,加速了玩具行业的分化。实力雄厚的大型玩具出口企业或可淡定从容面对,慢慢消化提高的生产成本,但对于中小企业,尤其是小微企业来说,往往就只有直接面对能否继续生存的窘境。

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