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户外企业虐心的品牌代言人选择
2014-05-04 全球品牌网  付鹏鹏

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     前阶段,阿迪达斯选定韩国女子组合2NE1为“All Originals Represent”系列品牌的亚洲区形象代言人李宁签约美国篮球天才韦德回归运动领域,匹克签约包括库德亚特赛娃在内的六名网球女将,艾弗森品牌正式签约篮球明星阿伦艾弗森……

    在运动品牌传出新的代言人消息的同时,各户外品牌也在积极的寻找着合适的代言人。探路者签约著名歌手汪峰,赛丹狐与“中国泛户外第一人”李辉确立合作关系……只是,纵观各个品牌的代言人,从歌手到体育明星再到户外运动群体中的知名人士,户外品牌该如何选择适合自己的代言人,才能让品牌代言之路一帆风顺呢?

    对于企业来说,代言人是一张至关重要的牌。选对了品牌代言人,企业的品牌知名度可以迅速提升,让企业赚的钵盆满满,可一旦在代言人上出现失误,别说品牌知名度,企业恐怕将会为挽回自身的形象而失去更多。

走好品牌定位的关键一步

    一个品牌代言人的选择,是为了服务于这个品牌,如果代言人的身份等信息与品牌的定位相左时,这样的结合,将会形成一种认知错误,干扰固有的品牌形象,形成消费者品牌认知紊乱。而判定一个品牌代言人的存在是否有价值,关键的一步就是找准品牌定位。

    李宁在经历订单下降、乐途商标特许期限缩短、“90后李宁”品牌重塑失败、西班牙授权商破产、高层人事调动,李宁重出江湖……一系列的事件之后,前途一片渺茫,究竟是什么原因导致一个品牌有兴盛走向没落呢?

    回看李宁二十几年的发展历程,李宁这一品牌在品牌的定位上一直备受争议。在上市之前,国外曾有一篇文章便是关于李宁的品牌定位,言语中颇有讽刺意味的指出李宁这一运动品牌定位在“休闲”和“运动”的摇摆性,这似乎也印证了李宁在品牌定位上的偏差。

找准品牌性格与代言人性格契合度

    与品牌的契合度,在一定程度上所要求的便是和这个品牌的品牌精神的契合度。当品牌定位明确了之后,品牌精神便自然而然的体现出来,这个时候,代言人本身是否可以体现这一品牌的精神,就格外的重要。

    说起国内的户外品牌,许多人都会自然而然的想起探路者这一“本土第一户外品牌”,而这一品牌的另一个名词,或许就是王石。2009年新年伊始,探路者正式与王石牵手,而这一次牵手更是完善了探路者“本土第一品牌”的头衔,同时也成就了一次户外品牌代言人选择的绝佳范本。

    户外企业和代言人之间的关系十分微妙,如何选择正确的代言人也并非一朝一夕之事。对于企业来说,找准自己的品牌定位,摸清市场的需求状况,更要从代言人的性格、口碑多方面考量代言人的资格。只有在代言之路上把好关,才能让企业无后顾之忧。

付鹏鹏欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,付鹏鹏:网络营销专家,“浅营销“理论创始人,专栏作家,关注品牌营销、事件营销、网络营销及移动营销,长期研究社会化媒体和移动互联网,现任北京时代沃华管理咨询有限公司副总裁,具有在媒体、广告、公关圈跨界的从业经历,具有丰富的营销实操经验。 邮箱:214161783@qq.com 电话:18701111081 (与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入付鹏鹏专栏
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