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卡通形象为包装添色彩
2014-11-28 全球品牌网  李鉴金

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 在上周,笔者撰写了《卡通形象是做好儿童产品的最好广告代言人》一文,与部分读者、合作企业互动聊起包装设计之事,笔者才疏学浅,愿抛砖引玉与诸位看官一起探讨产品包装的设计。

  国内儿童产品包装设计现状浅析:

  1.单调乏味。很多企业在外包装设计的时候,单调的印上自己的商标,非常的乏味。不仅没有什么视觉元素、造型简约,用色单一,虽然成本会比较低,但对营销、促销没什么帮助,剩下的作用只是起到跟其他厂家品牌作区分而已。当包装无法向消费者呈现你的SP(独特的销售卖点),自然也就无法吸引顾客,带来的结果是产品没有档次,产品在终端的销售也上不去。

  2.单纯原材料或产地展示。很多厂家产品包装都会在外包装中展示自己的原材料或者原产地。这种包装设计的出发点很好,能很好的证明你的真材实料、产地正宗 。但细想一下,这并不能区隔你与竞争对手,在营销上并没有防火墙。因为原材料和产地,都没有独占性,非常容易让你的竞争对手模仿和跟随。

  3.实用性与审美难结合。在人们审美标准越来越高的现代社会,很多厂家都在包装上下足功夫,达到了形式美,但适用性就不够。又或是为了追求实用性,很难达到形式美。包装设计的风格有多种表现形式,有的大气豪放、有的秀丽温婉、有的端庄严谨、有的幽默风趣、有的清新整齐、有的雍容华美,各种不同的包装设计风格传递的情感和表达的内容是不同的。需要相关的图形、色彩、文字、材料相结合来完成。

  其实对于儿童厂家来说,摆脱以上困扰的方式非常简单,获得动漫卡通形象授权是让你包装更出色的很好的方式。

  动漫卡通形象作为兴起的新鲜事务,一直深受不同年龄,不同阶层人们的喜爱。随着国家把文化产业定位为国家支柱产业,动漫卡通的发展进入了一个新的时期,人们深刻的认识到它的巨大商机。动漫卡通的发展,已经在深刻的影响到人们的生活方式。

  根据权威资料统计,在北上广深的调查显示,青少年儿童中50%以上的人都有“卡通消费”的习惯。正是有这个需要,所以很多企业都拿卡通形象的授权。一方面可以摆脱包装设计中的单调的问题,另一方面也可以扩大儿童市场份额。现代市场经济竞争越来越激烈,在这个信息量爆炸的时代,拿卡通形象授权成为很多儿童厂家最好的推销手段。如何利用卡通形象让你的包装更出色,成了很多厂家关注的焦点。好的包装设计,能增强人们对于产品的喜爱之情,刺激消费者的购买欲望。在创意匮乏、审美疲劳、快节奏的现在,如何保证信息的传递更有效、更流畅,在市场竞争中脱颖而出,是众多儿童商家的面临的问题。

那么商家在拿到卡通形象的版权授权后,怎么运用卡通形象在包装上,让包装更出色,笔者认为需要注意以下几个方面:

  1. 注意让包装跟上卡通时尚

  包装是商业信息的传播者,又是时尚文化的代言人,只有把握好时尚信息的传递,才能与时代同步。2012年以来,国家把文化产业定位为国家支柱产业,动漫卡通产业日益扩张,动漫周边产品雨后春笋般涌现。动漫卡通中播放的一些内容,往往深入人心,能引领一些社会潮流。卡通形象在包装中的传播优势,缩短了消费者与厂家的距离,带动时尚消费被授权商拿到卡通形象授权后,要及时与版权方互动,获取最新的卡通形象图库,让你的包装跟上卡通形象的传播,引领消费时尚。

  2. 增加包装的观赏性

  没有卡通形象的包装,总是显得有些单调。与文字和抽象的图形比较,卡通形象更具优势,容易引发人们的兴趣,打破语言和文字的隔阂。http://www.globrand.com/让不同喜好的人之间有了更多沟通纽带。同时,运用卡通形象作为视觉元素,可以让人们在卡通形象与商品产生联想,达到促进销售的效果。很多获得卡通形象授权的被授权商都在追求“每一个商品都会讲故事,给儿童一个快乐的童年”。也正是这种追求,让很多被授权商获得了商业上的成功。

  3. 卡通形象增加包装的趣味

  卡通形象通常都有夸张的造型和可爱、幽默的特点,所以印在包装上就具备了滑稽和搞笑的功能。在现代社会,卡通形象不仅仅是儿童喜欢,很多大众也喜好。在包装设计中需要充分考虑这些因素,才能把包装设计好。一方面要保留动漫卡通中原汁原味的元素,另一方面也要把趣味性发挥出来。

  4.让包装成为经典

  什么能让人印象深刻,只有经典,包装设计也一样。要成为经典的包装,我们在设计中需要吸收民族传统的东西,同时,借鉴国外的设计理念,中外结合。如迪士尼授权使用的米老鼠形象,在市场中当商品代言的角色数不胜数、长盛不衰。虽然已经91年了,依然焕发着青春的活力,这就是经典的魔力。

  还有一个多月就进入2015年了,国内人们物质生活水平越来越高,儿童消费的观念也在不断变化。昨天的流行,今天已经过时,卡通形象在儿童产品的设计也需要推陈出新。不断地发掘儿童的心理,创造出他们喜欢的包装设计。只有把握好流行趋势以及儿童的消费心理,商家们才能设计出更出色的包装,在激烈的商业竞争中取胜。

李鉴金欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,李鉴金先生是广州小螺号文化传播创办人及首席运营官,中国品牌研究院研究员,多家媒体专栏作者,多家企业营销顾问,近十余年来一直致力于儿童、动漫、文化产业的营销实战,资源及行业经验丰富。广州小螺号文化传播成功服务多家知名企业,愿意携手广大中小企业快速占领国内市场,实现企业转型升级。<br> 欢迎合作交流,电话、微信18665082662,buddy9@163.com (与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入李鉴金专栏
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