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新农人 新使命 新气象——在全国新农人聚核论坛上的发言
2019-04-03 全球品牌网  魏延安

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各位新农人朋友、各位领导、各位嘉宾:

大家好!隆冬之际,高朋满座,我感觉武功这个小县城因此而急剧升温。今天,大家不远千里甚至万里,从四面八方来到这里,只为了一个共同的目标,就是进一步商讨推动新农人事业的发展。能得到大会的安排,在一开场就做发言,我深感荣幸,也诚惶诚恐,那就先谈一点我对新农人浅显的认识,抛砖引玉。我想说三个问题:谁是新农人,新农人的基本特质,还有对新农人的一点建议。

先说说我对“谁是新农人”的理解。这两年,兴起了一个新的上山下乡热潮,不过这一次和以前不一样,是主动的而不是被动的,有很多从农村出去、在城里打拼很多年的,又回到了农村,还有从城市来到了农村,他们的到来明显不同于原先农业的从业主体,从广泛的意义上来讲,不是传统农民的人、却在从事农业的人我们都可以叫“新农人”。

我归纳了一下,目前的“新农人”大体有四类人:一是自给自足型,以追求食品安全为目的,一般固定在一个小的熟人圈子中;二是回归田园型,逃离城市森林,享受田园牧歌,不讲求经济效益;三是改造农业型,带着理想追求,力图改变乡村面貌;四是谋求发展型,看重农业是朝阳产业,希望获得良好回报。我感觉,只有第三种类型才可以算得上真正的新农人。为什么?就自给自足型而言,他们主要是为自己;就回归田园型而言,依然是为自己;就谋求发展型而言,基本是商人思维;只有改造农业型,是有一些理想主义的精神,试图以创新来改造农业。如果要给一个真正“新农人”的定义的话,我感觉就是那么一群怀着深厚的乡土感怀,以理想主义的精神和创新思维去从事农业的人。其基本标签是:做有信仰的农业生产者,做有底线的食品供应者,做有情趣的乡村生活者,做有责任的三农宣传者!他们当然要靠农业养活自己,但更多的是为了农业的改变。就目前的情况看,新农人一时半会不会担负起农产品供生产和供给的主力军,但队伍在不断扩大,我相信将来一定会给三农带来新改变。
 


既然是新农人,一定要有区别于传统农民的新特质,我想至少应该表现在四个方面:

一是要有新思维,不能再唱着昨天的歌谣。我不知道大家注意到没有,2014年的中央经济工作会议提出,要加快转变农业发展方式,走产出高效、产品安全、资源节约、环境友好的现代农业发展道路。我们国家的农业发展方针,从上世纪90年代确立的“两高一优”,即高产、高效、优质,到新世纪初确定的“高产、优质、高效、生态、安全”再到这次会上提出的十六字方针,已经是第三次调整了。这次提出的农业方针,数量上的提法取消了,而生态、经济方面的要求空前提高了,新农人必须对此做出敏感的反应,探索新常态下的新农业,把安全、可持续作为最重要的追求目标。但是,我反对极端的反转者,今天的转基因讨论已经没有科学意义,完全陷入道德上无休止的争论,由此导致的中国人对于转基因的恐慌已经严重影响了农业的发展,也影响了生物尖端领域的研究;我也不赞成刻板的复古者,即使有机农业,今天也要运用新方法、新技术、新机械,重新回到以人工为主要劳动力、以自然为基本生产力的时代,是不可能的,除非你有能力把城里的人重新拉到农村去。

二是展示新形象,勇敢地喊出自己的名字。自从工业化以来,“农民”这个词语迅速地跌落到历史的深谷,它不再是一个专有的职业名称,而成为一个带有歧视性质的社会群体词语,我们经常听到的什么农民思维、什么农民做法等等,基本与落后愚昧对等。更要命的是,自从马克思将农民形象地比喻为装进麻袋的一堆土豆之后,散落在田野村庄的农民基本上失去了自己的声音,而一个新的词语经常出现,这就是代言人。一个在中国多达八亿的农民群体,却需要那么几个有点良知的知识分子、名人明星去代言,这不是一种悲哀吗?今天,我们要做一个新农人,就应该为我们的事业而自豪,我们辛苦却很自信、沾满泥土却很阳光、困难重重却激情澎湃,我们大声地喊着自己的名字,我们是新农人,我们自己为自己代言!



三是运用新载体,站在时代的台风口上。互联网改变了世界,也在改变着农业。一个新媒体,给了我们自由发声、展示形象的平台;一个电商,让穷乡僻壤有了在信息化时代追赶世界脚步的桥梁,他可以让青年找到返乡创业的新领域,也可以让特色农产品走出深山老林,还可以让农村人享受信息化带来的生活品质提升。可以说,用心地、坚持地用好新媒体和电商载体,是每个新农人必须具备的基本功。在运用新媒体和电商运用的过程中,我们还很稚嫩,用的还不好,但这不是新媒体和电商的问题,而是我们还需要学习,坚持和互动,这样我们才可以做得更好。如果还有新农人苦恼于自己的声音不够强大的话,那么坚持下去吧,这个词一句顶一万句!

四是做出新示范,待到山花烂漫时,我们丛中笑。农村还很贫困,农业还很落后,农民还不富裕,新农人就是要以自己的所学所识,让农业农村的面貌发生新的变化。新农人的出现,绝对不是替代现有的农民,而是错位发展,给农民带来新思维、新理念、新方法、新技术、新载体、新平台、新出路。新农人做的所有的一切,都是为着改造农业、改变农村、造福农民而去的,新农人的发展也将在三农的发展中实现发展,新农人的成功也最终体现在农业农村的改变上,新农人的价值也最终体现在农业农村的改变上。要做好这样一个新示范,我们必须抓住品牌农业这一有效抓手。品牌农业可能很复杂,但是第一个要做的是,必须打出自己的品牌,品牌就是人名,然后才是品牌营销,品质的管控,产业链的建立。今天我们不仅要种出好的产品,更要讲出好的故事;讲出好的故事,还要触及得到消费者的痛点;触及了消费者的痛点,还要让顾客在得到好产品的那一刹那尖叫。一个好的农产品品牌,一定是内在品质与外在品质的完美结合。

如何做好一个新农人,我有四点建议:

一是做好结合。结合才会写出大文章。先做好理想与现实的结合,多少丰满的人生理想遭遇着骨感现实的冰凉,今天很艰苦,明天更困难,但后天很美好,我们绝对不能倒在黎明的前夜。活着是新农人的第一要义,尊重经济学与社会学规律是新农人的基本准则,公益思维对于农业不是可持续的理念。为什么这几天大家对“任小米”有争议,因为在以公益的名义营销,而爱心是不能消费的。如果有机会,我希望大家看一本叫《一根萝卜的革命》的小书,看看公益应该如何与经济结合去做大。要把握好未来与现在的结合,罗马不是一日建成的,新农人的事业也需要若干个三年计划、五个计划。要注意创新与专业的结合,不是所有的新东西都可以在农业上实现,特别是工业化的思维,既要新的形式,更要不变的农业内涵,特别是在农业专业的领域内,要更多地遵守农业规律。就像牛是不可以吃肉一样,否则会得疯牛病,勇于创新不是异想天开。

二是做好融合。今天流行着跨界,跨界的本质其实是产业、思维、方法等方面的融合。随着经济社会的发展,农业的多功能性空前延伸,农业与文化、与旅游、与教育等产业深度融合,新农人应该运用好产业融合的思维。以当前最为热门的互联网农业为例,互联网高大上,农业像屌丝,却在三个层面积极融合,一个是互联网技术深刻运用的智能农业模式,第二个是互联网营销综合运用的电商模式,第三个是互联网与农业深度融合的产业链模式,而且这三种模式呈现梯次推进的状态。

三是聚合。三人方能为伍,这个时代的创业,留给单打独斗者的机会正在减小,尤其是创业领域。一个新农人的崛起过程,肯定是一个团队集体成长的过程。如果要让自己的事业长久,还是选几个志同道合的伙伴吧。就像农产品电商这样的新领域,即使不能请来专业人士,那些临时组合的“父子兵”“夫妻店”“兄弟连”“女人帮”也正在演绎着奇迹。更何况2014年还出现了“F4”这样新潮的新农人团队。
 


四是联合。正所谓众人拾柴火焰高。虽然每个新农人都可以像土豆姐姐一样唱着动人的民歌,告诉大家,我正愉快地走在乡间的小路上;但这些还不够,我们需要集合起来大合唱,高歌《我们正在大路上》。新农人联合会的成立就是一种很好的形式,给大家搭建一个学习交流、共谋发展的平台。如果没有新农人联合会,也就不会有十二个苹果这样鲜活的案例。我相信,联合还会带给新农人更多的惊喜。

最后我想说的是,每一个伟大事业的开创都会面临坎坷的路途,我们所能做的,就是“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”。

在农历羊年来历之际,恭祝大家,新农人,新气象,三阳开泰,羊羊羊!

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