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一旦苹果进入电视机领域……
2019-04-05 全球品牌网  刘步尘

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  据一名苹果前高管透露,苹果计划在今年晚些时候开售大屏幕电视机,进军家电市场。该匿名人士称:“你将可以去苹果零售店购买电视机。真是完美。”业界评论认为,一旦苹果进入电视领域,将是电视企业梦魇的开始。

  苹果有如此可怕吗?是的,手机企业已深有体会。越来越多的人相信,苹果天生有一种“猎杀”基因,那就是对所进入产业格局的全面颠覆。

  正因为拥有这种基因,苹果看起来是那么可怕,它进入某个行业,这个行业的格局就得重写。

  因此,人们有理由相信,未来我们能看到的苹果电视,一定与家里的电视大为不同,陪伴人们一百多年的电视,有可能从此改头换面,以一种全新的形态出现。这不是对苹果的盲目崇拜,而是基于创新企业的合理判断。苹果,总能给人意想不到的新东西。

  美国总统奥巴马曾称赞乔布斯“创造出两、三款革命性的产品”,他说“这将激励人们创新”。

  2011年5月,奥巴马再次高度评价乔布斯,并将他和牛顿、达尔文、爱迪生、爱因斯坦并列。

  一个有意思的现象是:没有多少人见过苹果的广告,却有很多人怀揣拥有苹果的梦想。在这个梦想稀缺的年代,还有什么比这个更让苹果骄傲?

  一个具有说服力的事实是:因为iPhone的出现,诺基亚的时代正在渐行渐远。

  一个合理的猜测是:苹果能颠覆全球手机产业格局,也一定能颠覆全球电视产业格局。

  因此,对于那些习惯于“模仿抄袭”、“概念营销”、“打价格战”的电视企业,难熬的日子就要到来。

  对于中国彩电企业来说,苹果尤其可怕,因为它可能让中国彩电企业多年来积累的经验变得毫无用处。

  苹果的可怕,归根到底在于创新。创新能力不足,是中国彩电行业最大的心痛。而且从现状与趋势看,这个心痛还将继续下去。中国最热闹的行业是家电,家电最热闹的行业是彩电。但是,盘点2010年中国家电行业,盈利能力最强的是空调,经营最惨淡的却是彩电,几可用“惨不忍睹”来形容。

  到目前为止,中国彩电企业虽然产能全球第一,新产品研发能力却远远落后于日本、韩国,甚至连几乎不生产电视的美国、欧洲也不如,“中国制造”在电视机制造领域的含义等同于“中国加工”,这一点三十年来几乎没有任何改变。所不同的仅仅是,过去中国没有显像管制造企业,后来有了;现在没有像样的面板制造企业,不久也会有。但是,这种单纯的引进上游生产线,对中国彩电产业链的架构到底有多大意义,却是个大大的问号。

  中国彩电企业始终不能建立核心竞争力的根本原因,在于急功近利,目光短浅,心态浮躁。没有企业愿意为未来五年、十年后的技术做研发,没有人能沉下心来踏踏实实做产品,大家最喜欢做的事就是“概念营销”、“打价格战”,在他们看来,制造花里胡哨的概念最能吸引公众的眼球,这叫制造气氛;而打价格战则能促进消费者购买,冲销量永远比盈利更重要。于是,整个中国彩电行业弥漫着挥之不去的浮躁气息,象漂浮在半空中的云,没有根基。

  以3D电视为例,索尼用10年时间研发出该产品,中国彩电企业一夜之间即进入3D时代;再以智能电视为例,微软谷歌甫一宣布推出智能电视,中国彩电企业便一哄而上,个个号称“智能”。头脑稍微正常一点的人都明白“天道酬勤”的道理,没有平日积累何来新产品的推出?中国企业“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的怪现象,只能说明,所谓的“3D”和“智能”,要么是概念炒作,要么是购买别人的专利,唯独没有自己的真东西。

  几十年来,中国彩电企业始终未能改变产业链末端位置的角色命运,说起来令人唏嘘。中国也许是全球彩电制造大国,绝对不是技术大国、品牌大国。在全球彩电产业的棋盘上,中国依然没有真正意义上的话语权。

  正因如此,格力空调做到了全球第一,海尔冰箱洗衣机做到了全球第一,唯独彩电的全球第一,被韩国的三星拿走了。虽然TCL曾经通过“大跃进”式的并购,短暂享受了“全球彩电老大”的快感,毕竟昙花一现,留下的是无限怅惘。

  可怕的是,目前仍没有迹象表明中国彩电行业的处境将发生变化,曾经有人以为面板产业的布局有可能改写中国彩电产业的处境,然而,面板产业本身的不确定性,决定了中国彩电产业的未来仍然是个梦。近几个月来,日韩面板企业连续降价,围剿即将诞生的中国面板产业的用心,昭然若揭。

  因此,我前不久在某证券公司中期投资策略研讨会上直言不讳地指出,中国彩电企业无一家具有投资价值。在我看来,技术与品牌双双动力不足,才是制约中国彩电企业发展的根本。不突破这两大瓶颈,中国彩电产业就没有未来。

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