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产品力布局 王老吉剑指世界市场
2019-04-22 全球品牌网  于刚

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一直以来围绕谁是凉茶行业老大、谁是国内“第一罐装饮料”争论的王老吉加多宝,近日又掀舆论风波。

3月22日,加多宝根据中国行业企业信息发布中心的调研数据称,加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”称号,并称加多宝连续七年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠。然而,事实的确如此吗?“加多宝这个品牌是2012年才进入市场的,怎么就连续7年第一了?”这样的逻辑性错误,显而易见。。

真假美猴王

——“谁是第一”如何评判?

众所周知,2012年5月,在经历过一番商标争夺战后,广药集团收回了“王老吉”的生产经营权。之后,加多宝公司开始生产加多宝品牌凉茶。对于绝大多数普通消费者而言,也许根本没有搞清楚王老吉跟加多宝到底是什么关系。于是,按照惯性的逻辑思维推理,认为“第一罐”指的是品牌,而将王老吉过去积累的美誉误指给加多宝凉茶。

事实上,有关一个品牌长期积累起来的商誉,是不容忽视也是值得尊重的。2007年到2011年,虽然王老吉凉茶由加多宝公司经营,但一个不可否认的事实是,加多宝的一切行为都是以“王老吉”为中心,为“王老吉”而服务的,这是一个商标被授权方的职责所在。而加多宝公司所谓的“连续七年蝉联中国饮料第一罐”,正是将其服务对象“王老吉”凉茶的荣誉说成了自己新创品牌加多宝凉茶的了。这无疑有张冠李戴、混淆逻辑之嫌疑。这犹如《西游记》中的“真假美猴王”戏码,好在如来佛祖有办法让假者现身。而想让加多宝的“张冠李戴”现身,显然需要的不是如来的一句话,更要把真凭实据摆出来给大家看。

“谁是第一”到底如何评判?王老吉方面给出了强有力的第三方数据佐证:

中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的《2012年全国重点大型零售企业凉茶销售数据》显示,王老吉在中国的市场销售份额为55.6%,占同行业市场销售总额的一半以上,超过加多宝品牌近17个百分点。

北京产业研究院的调查数据显示,2013年1~10月,我国凉茶市场的整体销售额已达279.5亿元。其中,王老吉1月~10月市场销售额达到了133.8亿元,占47.8% ;加多宝1月~10月市场销售额达到85.6亿元,占30.6%。

相关数据显示,王老吉凉茶2013年按快消口径统计销售收入超过150亿元,占凉茶市场份额50%以上。而在2013年中国质量协会发布的茶饮料行业消费者满意度调查中,王老吉也以73.68的高分登顶该满意度榜首,被公认为凉茶的代名词。如此看来,消费者的眼睛是雪亮的。

产品力才是第一生产力

——“中华老字号”全线布局 走向世界

事实上,自2012年5月,广药成功收回王老吉的生产经营权之后,王老吉也开足马力展开了一系列的市场布局。

2012年,以王老吉为核心的“大健康产业”计划迎来了跨越式发展的新起点,王老吉从无生产线、无销售渠道、无团队的“三无”窘境中奋起,开始在产能、原材料、提取、罐装、包装、运输等方面全面布局。6月,红罐王老吉震撼亮相;6月底,王老吉大健康与统一、银鹭等全国多家顶级食品生产企业签订战略合作协议;8月,首个王老吉凉茶生产基地落户泰州国家级中国医药城;9月,全球最大、最标准的凉茶样板式生产基地暨王老吉大健康产业总部落户南沙国家级新区;12月,王老吉固体凉茶、低糖凉茶、无糖凉茶三款新品,以及凉茶行业首部直饮机联合上市——以信息化推动工业化,王老吉大健康产业有限公司业已成为科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的现代化企业。

2013年,王老吉取得150亿元的良好销售表现,随着其北方总部的建立,王老吉将形成“南北双核”,为其在市场上大展拳脚做出了良好的准备。王老吉方面表示,2014年,其销售目标位200亿元,而这一指标到2020年,更是直指600亿。可以肯定的是,王老吉南北方双剑合璧的举措,将成为其实现这一销售目标的重要推力,而这也是王老吉走向世界的重要战略布局。

创立于清道光年间(1828年),至今已经有将近两百年历史,有“凉茶始祖”称号的王老吉,未来如何一步步迈出国门走向世界,值得期待。

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