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诺基亚错在用通信概念做3G
2019-04-23 全球品牌网  项有建

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系列专题:3G营销观察

  和摩托罗拉一样,诺基亚曾经是手机的代名词。在模拟手机时代,人们只要一说起大哥大,自然而然所想到的就是美国的摩托罗拉,到了2G手机时代,人们一提到数字手机,所想到的就是诺基亚。然而,到了当今现在这个3G手机时代之中,人们一提到手机,更多的人所想到的是苹果公司的iPhone手机,虽然,事实上,Android手机已经超越了iPhone手机,至少在数量上确实如此。

  当今,在世界范围之内,手机已经开始进入了3G时代,就算是在残存的2G手机领域之中,2G手机3G化,已经是不可逆转的趋势。

  所谓的3G化的手机,指的是手机的智能化与网络化,虽然3G化的2G手机,所使用的还是2G的网络标准。在手机3G化或者说是手机的3G时代之中,诺基亚为什么会变得如此衰败?究其原因,并不是因为诺基亚用的不是苹果操作系统,也不是因为诺基亚用的不是Android操作系统,而是在于诺基亚在观念上没有能够跟得上历史的潮流。

  我很早就多次撰文强调,3G意味着是网络,而不是通信,通信只是3G应用集合里的一个子集。3G手机是一种附加了电话功能的数字手持网络终端,而不是一种能够上网的手机。因此,做3G,就要用网络的概念来做,而不能够用通信的概念来做。网络是开放式的,合作与开放是网络的特征,而网络的本质,是内容与服务,而不是那些冷冰冰的路由器和信号线。

  诺基亚在3G时代之中迅速衰败的原因,说穿了其实也很简单:诺基亚在3G时代用通信的概念来经营3G。由于方向性的错误,结果使得诺基亚无论付出多大的努力,也只能是在3G手机大战中屡战屡败,溃不成军。就操作系统本身而言,并不能够决定手机是2G还是3G的,是让手机变成一个可以上网的电话?还是一个附带了电话功能的数字手持网络终端?

  实际上,当iPhone手机在一推出来就大获成功之际,从严格的意义上来说,此时的iPhone手机仍然属于2G手机,但是,在概念上,就是这个2G的iPhone手机,实际上已经是3G化了,AppStore就是2GiPhone手机3G化最好的证明。iPhone手机之所以能够获得如此巨大的成功,是与AppStore上那无数的能够在iPhone手机进行运行的软件分不开的,而绝对不是因为iPhone手机本身打电话的功能是如何如何的强大,平心而论,单就打电话而言,iPhone手机相对于诺基亚,可以说是并无优势。

  综上所述,我认为:如果诺基亚还不能够将自己那通信的理念向网络的理念进行成功的转移,它所面临的失败,就会不可避免,哪怕是在今后的某个手机的机型当中,偶尔获得成功,也不会改变这样的一个结局。

  因此,对于诺基亚来说,用Win7或者说是用Android都不能够解决诺基亚自身在观念上所遇到的问题。就是说,诺基亚w7版智能手机与诺基亚的生死无关。

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