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不战苹果:亚马逊平板正在蚕食Android?
2019-05-12 全球品牌网  孙永杰

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      去年市值年底,亚马逊的Kindle Fire以超低价发布,并且取得了接近500—600万部的销量,对此有人称亚马逊的平板将会对苹果的iPad构成有力的冲击,但就在同期,苹果的iPad的销量非但没有减少,反而达到了自其发布以来的新高,突破了1000万部大关,当然,从两家公司先后发布的财报看,加上与该产品相关的营收和利润,无论在数量还是在利润上,显然亚马逊的Kindle Fire与苹果的iPad还相距甚远。那么亚马逊的Kindle Fire究竟抢占了谁的平板电脑市场?

  据一项有关《USA TODAY》平板应用数量的下载量统计显示,针对亚马逊平板的下载量达到了260000,来自Android Tablet App的数量仅为130000,亚马逊平板电脑是其他Android系平板的2倍,至于说到苹果的iPad则下载量达到了 2.9MM,遥遥领先于亚马逊平板及其他Android系平板。尽管这个统计有一定的局限性,但也从一个侧面证明了平板电脑市场中的竞争情况。那么为何亚马逊Kindle Fire会领先于其他的Androd系平板电脑呢?

  从之前Android系平板电脑看,价格始终是最大的瓶颈,而且没有厂商打破,而亚马逊的Kindle Fire则做了在价格上吃螃蟹的第一人,199美元的价格,将其他Android系平板甩在了身后,所以短短的一个季度,出货量的剧增也就不足为奇,说到价格,还有一个佐证,那就是在同样的统计中,惠普的WebOS Tablet的应用下载量为250000,也几乎是Android系平板电脑的2倍,联想到自去年下半年,99美元的惠普WebOS的清仓甩卖,就很容易理解,价格对于非iPad的平板电脑的至关重要的作用,或者说是唯一的竞争力。

  

  接下来的是,亚马逊之所以敢于以如此低和赔本的价格杀入平板电脑市场,最重要的原因是,亚马逊在平板电脑的商业模式是其在电子书市场典型的Kindle模式,即不通过硬件,而是软件获利。亚马逊刚刚过去的财报显示,其基于Kindle平台的销售增长迅猛。可惜的是,与亚马逊相比,在Android系平板电脑的厂商中,尚没有任何一家具备亚马逊这样的应用和内容资源,这也就从某种程度上决定了在争夺平板电脑的非iPad市场中,很难会有在价格上与亚马逊相抗衡的厂商及平板电脑出现,即便有,最终的结果也会像去年的惠普Touch Pad一样赔本赚吆喝。恐怕没有一个厂商会这样做,或者长期坚持下去。

  
  此外,从未来看,由于苹果新的iPad即将上市(传闻中的iPad3),届时旧有的iPad2可能会降价,这无形中又会给非iPad平板电脑以价格上的压力,到时候亚马逊会如何应对?有传闻称,亚马逊可能会出7寸以上的平板电脑,这同样也会导致其之前的7寸平板电脑价格的下跌,即便没有新品发布,笔者认为,亚马逊也会通过降价来应对,就像前面笔者说的,名义上迎战iPad,实质上承压最大的还是之前的那些Android系的平板电脑。

  
  还有一点不容忽略的是,即便是其他的Android系平板电脑能否冒险将价格降到可以与亚马逊平板同等的价位,但从应用和内容的角度衡量,估计也没有任何的厂商可以与亚马逊强大的资源相比美,这个时候,对于市场和用户起决定作用的就是应用和内容了。

  从目前的竞争态势和事实看,笔者认为,亚马逊平板电脑挑战iPad的可能性不大,也许沿亚马逊也并未真的将苹果的iPad作为对手,毕竟平板电脑市场的空间还大,与其与iPad硬拼,不如在iPad剩下的市场份额中攫取大部分的份额,如果真是这样的话,那么未来亚马逊平板电脑会继续施压其他Android系平板,最终会在平板电脑市场形成苹果与亚马逊双雄鼎立的局面。

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