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陌陌:社交向左,社区向右
2019-05-24 全球品牌网  朱翊

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  去年11月,欢聚时代(多玩YY)在纳斯达克上市之后,一封名为“李学凌写给马化腾的信”的帖子也一时在坊间流传,其内容大概是“李学凌”问责马化腾缘何施行行业垄断、扼杀创新与阻碍公平竞争内容。不过,后来李学凌公开表示该信函内容并非其人所写,而是他人冒用自己 名义撰写、发布传播,该帖子中所陈述观点也并非李学凌本人意思。

  这里并不是想要论证李学凌是否写过这封信,这里想说的是,这则帖子的出现是否代表了很多类似李学凌一样的人对腾讯充满不满,因而其粉丝才想出这样的方式为偶像出气?因为在这之前,大概没有人会想到与腾讯业务、商业模式趋于一致的多玩YY,也能有机会走向纳斯达克。

  这个问题,如果放在两年之前,陌陌的创始人唐岩大概也不会想到。

  活着:弯道超车还是奋起直追?

  两年之前,移动社交应用风生水起,首当其冲的除了微信之外,还有米聊、KaKao、Line(连我)等一系列后起之秀,这些其他竞争者要么依傍巨头,要么依傍先发优势,个个均在第一时间占据了有利位置。而同样时期崛起的陌陌,虽然已经在用户数量方面占有一定优势,但在微信等“富二代”的夹攻下,也多少显得前路有些山重水复。

  而这个时候,被媒体广为安置的“约炮神器”称谓,也不可避免地被扣在陌陌身上,在中国互联网征途中,同时要洗脱“罪名”和抢到活下去的机会,同时遭遇这样的双重状况的互联网产品,陌陌应该算是第一家吧?如果说所谓的雪上加霜,大概也就是这样吧?

  就算傻子都能明白,即使投资人没有催促,唐岩此时也知道,如果不活下去,那么这下就真的死了。所以,努力活下去吧。

  在我看来,这个决定应该是陌陌发展历史上的重要分界线,在前有险阻后有追兵的前后夹击下,保持一颗活下去的心的决心,是需要莫大勇气的。那个时候,大家都看到了微信的凶猛势头 ,以及被微信击打得步步退让的米聊,连米聊都活不下去了,陌陌凭什么活下去?这个问题, 我相信那个时候的唐岩也不能回答。

  但是,做完这个决定之后,新的问题又摆在了台面,那就是如何活下去?

  在中国互联网这个弱肉强食的丛林法则中,没有任何一个评论家会因为环境和时代的原因,而对一家失利的企业报以同情,成王败寇的规则下,活下去便是王者;而此时的陌陌,无疑又再度横躺在这个问题的关口。

  后来的事我也记不得了,总之两年之后的陌陌不仅活着,而且活得还算健康,虽然这个时候微信也同样巨无霸,但至少陌陌这个时候是趋于健康地活着的,并且拥有属于自己的天空、阳光 、雨露和花草。

  我无法从官方获取陌陌在过去两年中是如何从微信桎梏中活下来的秘诀,根据我本人浅显的学识分析,只能找出陌陌是通过走差异化的方式实现了弯道超车的胜算几率。事实上,今天我们见到的微信上的公众平台、二维码扫描等功能,在陌陌上都没见到或是仅以次要功能存在。然而,陌陌今天推出的陌陌吧、群组等功能,亦不是微信产品上主打的功能。

  蜕变:单一选择还是多项填空?

  有过育儿经验的父母大概都会有这么一个感受,那就是生儿容易养儿难,对于一款产品而言亦是。在这个独特的中国互联网环境下,要实现产品的良好发展除了需要活着之外,还需要更多有别于其他方式的竞争,才能给予这款产品最大的营养供给。并且这方面的工作,仍然需要避开与微信的硬碰硬竞争,否则最后的下场只能是另一个倒闭的先锋。

  而创新这个近年来风靡互联网的词,也因为移动互联网的兴起而一时洛阳纸贵,大多评论家在分析互联网未来远景的时候,都喜欢将这个词用作所有成败事情的关键,即创新决定一切、创新决定成败。但是,对于一个已经几乎兵戎相见的狭窄领域而言,实质的创新绝不是可以立刻拍脑袋想出来的。

  社交应用领域里,LBS和摇一摇等方式已经让腾讯尝到了甜头,而抛开这几大移动社交都稀缺的创新因素,其他产品想要实现崛起的难度仍然不减当年。

  我同样不清楚陌陌在这方面做了哪些工作,用现在审视的眼光来看,陌陌在应对微信的逼迫工作中,所做的事情大多还是避开与微信的直面竞争,退而发展一些微信并没有进军的小众细节。今天,微信的公众平台和二维码扫描如火如荼,但是陌陌的地点漫游和兴趣交友导向的陌陌吧等功能,也同样成为可代表陌陌的有力武器。

  并且,这个时候活下来的陌陌所选择的方式,是以用户需求为前提的奴仆式服务,即用户需要LBS功能查找附近好友的话,陌陌所能给用户提供的除了一个用户之外,还提供了以同一个兴趣为方式的社区群组,同时在对表情等方面的扶持力度,也间接为用户沟通交流提供了便利。

  如果说面对微信的庞大,选择弯道超车是陌陌的智慧的话,那么避开微信强势竞争发展适合自身产品的特色,更应该算是陌陌在应对微信挑战的勇气。这一次陌陌没有做被动的单选题,而是发挥了可以彰显自己特色的多项填空。

  如果没有倒下算是一种胜利的话,那么陌陌的今天,也算是赢了一次。

  超越:有心杀贼还是无力回天?

  自互联网诞生以来,行业内几乎都有这样一个理论,即一般情况下市场几乎不会容纳老二的生存空间,如QQ之外再无可替代的IM软件、淘宝之后再无可匹敌的电子商务平台……对于移动社交而言,这个魔咒效应也是直接考验陌陌未来实现发展和超越的最大障碍。

  诚然,陌陌在过去的几年时光中,依据自身在产品定位和体验方面的不懈努力,使得自身在移动社交应用领域里占据了一方天地,但如何实现对自我的超越,以及摆脱“约炮神器”的称谓,同样是陌陌目前所面临的最大问题。

  我无缘和唐岩有过亲面交流的机会,因此无法面向观众解答这个让人棘手的问题。

  不过,我相信,只要有一颗杀贼的心,就一定会有胜天的机会。因为,无力回天只是形容病人状态的。

  唐岩,对不对?

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