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新浪微博IPO的想象空间不容小视
2019-05-26 全球品牌网  贾敬华

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 马航事件不仅粉碎了微信火爆超越新浪微博的谎言,还让新浪微博独特的商业价值再次突显出来。微博指数显示,38日关键词“马航”在新浪微博的讨论量达到了170万次,而在前一天,这个关键词的讨论量仅为66条。话题热度急剧升温的背后,是无数网友对事件的关注。

 

    就在新浪微博成为网民关注马航事件首选媒体的同时,大量自媒体公众帐号被腾讯官方封杀。截然相反的两个场景,激起了人们对新浪微博的关注度。或许很多人心存疑问,同样拥有数亿用户,并吸引了大量自媒体用户和媒体机构的微信,为何在信息传播上总比新浪微博慢一步呢?

 

    在笔者看来,新浪微博有非常强的媒体属性,而微信始终是一款社交通讯工具。本质的区别,是新浪微博在重大事件传播上领先于微信平台的深层次原因。正因于此,新浪微博IPO后的想象空间才会得到众多媒体和业内人士的高度关注。

 

    综合各项指标来看,新浪微博IPO后的想象空间是不容小视的。尤其最近一年多新浪微博的活跃度和盈利能力,非常抢眼,这些成为资本市场对新浪微博商业价值认可的关键指标。

 

    资本市场,新浪微博有两个比较合理的参照对象,TwitterFacebookTwitter已经于去年上市,并成为互联网领域社交网络的典范。将新浪微博与Twitter的一些数据做一个对比就会发现,新浪微博未来的商业价值想象空间还是相当抢眼的。

 

    去年12月,新浪微博月活跃用户1.291亿,日活跃用户6140玩;2013年营收为1.88亿美元,是2012年的3.17倍,不过仍在亏损,净亏损3810万美元,低于2012年的1.025亿美元。

 

    尽管新浪微博还在亏损,但亏损幅度明显收窄。再来看下Twitter的相关数据。截至2013630Twitter2.18亿活跃用户,较去年同期增长44%。营收方面,2013Twitter前两季度营收2.54亿美元,较同期增长1倍,亏损6900万美元;2012年,Twitter营收3.17亿美元,亏损近8000万美元。

 

    目前,Twiiter市值280亿美元左右。新浪微博活跃用户是Twiiter的一半,这意味着新浪微博的市值在150亿美元左右。考虑到地域差异和两者用户质量的差异,新浪微博估值70亿美元左右是比较保守的。

 

    由于新浪微博的商业化自2012年才开始,比Twitter的商业化要稍晚一些。加之阿里的入股,为新浪微博引入了全新的商业模式,这会让新浪微博拥有更大的营收增长空间。尤其需要指出的一点就是,新浪微博在2013年第四季度首次计入了来自数据服务收入,并在数据服务的推动下微博非广告业务收入同比增长114%环比增长60%。据新浪内部人士透露,数据服务有望在今年年底形成规模。

 

    显然,数据服务的推荐,不仅成为新浪微博的一种盈利模式,还会拉升新浪微博的市值。由于新浪微博与Twitter的模式非常相似,所以新浪微博参照Twitter比较客观。将新浪微博的各项数据与TwitterFacebook对比后得知,新浪微博IPO的想象空间还是非常值得期待的。

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