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何华真:苹果非IT 牛仔非英雄
2019-05-27 全球品牌网  何华真

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在银幕史上给后辈作致敬式模仿得最多的场面,莫过于影星罗拔迪尼路在《的士司机》的对白:”Are you talking to me?”(你是否对我说话)。现在一众的士司机为了成为车神,都在勤力练习这句对白。

 

咦!何华真先生,请问你有无搅错?一众的士司机为了成为车神而练这对白?

 

对,我又在搞事。过去一周,我蒲得很夜,但既不是在兰桂坊,亦不是在东莞KT V,而是去些与IT 有关的学会。年纪大了,在会场再没有那份精力去结交新朋友,只是默默地坐在一边享受会场及随想。

 

阁下卖什么?

 

在市务学会,拍拍IT 界的一位头头:「你知不知道这世界根本没有IT,只有ET娱乐科技)、CT通讯科技)或XT(其他用途的科技),绝对没有IT!」对方被我一吓,由于我横跨不同行业,不时听到各行业老中青的对白,年青人胡扯可体谅,但有些老鬼,仍然讲些没智慧的话,不止令人生叹,而且祸延后辈,不得不清晰指出其本相。其中一句最严重的妄语就是:「乔布斯是偶像,是IT 之神」。

 

乔布斯是偶像,无可厚非,但乔是IT之神,就大有商榷余地。如果你的BBA(不用MBA,不用DBA)有市场学课,它会教你卖化妆品是卖梦,卖一个带给女人美丽的梦,而不是卖化学品。所以,化妆品公司是心理学企业,不是化学企业,这个是仅次于「去非洲卖鞋有没有市场」的老掉大牙故事。

 

那么乔布斯的苹果企业卖什么?第一肯定不是卖IT,纯信息科技根本无人买。

 

路透、彭博是卖金融信息,给投资者买。手机是语音沟通科技(Voice Communicat ionTech),是卖给要在户外说话的人。到手机可玩SMS 开始,进化成数据沟通科技(Data Communication Tech),是卖给要沟通但不要说话的人。

 

不过,乔布斯卖的完全不是这些。他卖的是娱乐科技(Entertainment TechET),你要再咬英文嚼字一点是娱育科技(Eductainment Tech)。iPhone ET 平台,所有机上各种科技,软硬件都只不过是组件。iPhone 是要取代电视屏幕、娱乐用的笔记簿计算机屏幕,将眼球转至掌上,可带出户外的娱乐屏幕。

 

 

Pixar 少林寺

 

你当乔布斯是神,要学习他,要超越他,没有问题,不过你不是入IT 界学法,你是要入娱乐界学法。他的神功,除天份以外,是靠Pixar 电影动画科技公司磨练而来,Pixar 中人没有当科技是主子,大家都是将科技当作工具,混合聪明使用,务求谱出更具娱乐性的动画,画面才是主角。「好看而有娱乐性」才是酷的。

 

iPhone 本来早三年可以出世,但乔布斯知道iTune 一首歌曲价钱一天未降至99 美仙,普及力一定不足,iPhone 的娱乐平台就缺乏一个重大的娱乐支柱, iPho ne 的「票房」(不是售价)一定有限。

 

所以乔布斯用尽他的娱乐界辈分,耐力、威力、智慧,令众片场行政人员肯低头答应至99 美仙一曲。

 

一众追梦之徒要向这英雄学习,但进入IT 界后,就好像的士司机当罗拔迪尼路是车神,而不是演技之神。乔布斯算不算真英雄?高级美国人会怎样看他?一个真英雄的条件,诚如李光耀的说法:「个人成功,找到传人,传人成功」。

 

苹果传人Tim Cook 能否捱过iPhone6,笔者引颈以待。另外,打中文时要多点一下才能输入的手机,平均令按键时间增加10%的笨设计,我绝对不会使用。

 

生前成功,身后萧条的个人英雄企业家,在美国叫Cowboy 牛仔,是可赞叹而不值欣赏之徒。最后全世界稍有涉猎传承学者皆知的所谓Founder Syndrome-创办人综合症,是指大比例的创办人往往是企业延续主要破坏者。

 

David Lo 君:狼王一家是圈内人,表面离经叛道,但其行有深层智慧,引之予读者另类启发。

 

本文来源:信报财经新闻,联系电邮:1589656448@qq.com

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