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花样迭出 别开生面的高考营销战
2019-05-28 全球品牌网  于刚

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随着高考的结束,各个企业品牌围绕高考进行的借势营销传播也告一段落。在这场全民参与,盛况空前的高考风暴中,各企业结合高考以及自身的品牌特性都使出浑身解数,上演了一场场的营销大战。或参与话题讨论,搞笑卖萌为考生打气例如七喜;或及时贴心的送上各种技巧攻略吸引眼球例如珍视明;或豪气派送一掷千金的举办线上线下的各种活动中国电信……各个品牌大咖围绕高考进行的营销大战,可谓是花样迭出,别开生面。

在这场全民参与,声势浩大的高考营销战中,手机百度以考渣和考神为主角,围绕高考推出的“考神喊你来救他”的活动,以故事化的情景,有趣好玩的形式、独特而新颖的话题以及严密紧凑的营销推广节奏引起了人们的广泛关注。那么,手机百度是如何围绕高考进行营销传播的呢?

巧设情境  缔造网友高关注

高考季来临,拿高考说事的很多,但是真正让人印象深刻的很少。大多数品牌所做的无非是围绕“高考”这两个字,做表面的功夫。什么高考秘籍、鼓劲打气甚至心灵鸡汤都搬了出来。而手机百度则以高考为背景,以考渣、考神为主角,巧设情境,进行故事化的传播。“高考来临,颤抖的考渣燃起了熊熊的嫉妒之火,在一个月黑风高的夜晚将考神绑架了……”这不仅将高考这一严肃紧张的话题,以后现代主义的手法解构了,让人觉得轻松好玩的同时,也赋予了这个话题更多的病毒式传播的可能性。因此,话题一经推出,就吸引了极具娱乐精神的网民的广泛关注。据不完全统计,在短短几天内,有过百万的网友参与到手机百度的话题互动中来。可谓是独辟蹊径,巧设情境,缔造了网友的高关注。

互动游戏 衍生借势新手段

一般来说,现在的新媒体借势营销都不脱离话题讨论的范畴。一个引发社会广泛关注的事件出来后,各个企业品牌最常做的一件事就是从事件本身出发,如庖丁解牛一般全面分析事件的多个维度,然后寻找和自己的品牌特性相契合的话题在新媒体平台上发出自己的声音。诚然,这样做无可厚非,但是也不免落入了借势营销的俗套当中。其后果就是品牌的声音被淹没在各种熙熙攘攘的讨论借势中。

在此次高考借势中,手机百度探索了借势营销的另一种可能性。它围绕考渣考神,以高考答题这一应时应景的手段开发了“拯救考神”的互动游戏,以此来创新玩法吸引网民关注和参与,将自己从借势的俗套中区别开来。手机百度的这一互动游戏进行了精心的编排和设计,考神遭绑架,做为英雄的你必须拯救考神,然后开启答题闯关之旅,各种诙谐幽默的爆点不断涌出,最后是抽奖分享。虽然游戏的情节稍显简单,但其颠覆传统的借势方法引发了营销界人士的纷纷点赞。其实借势营销,我们可以做的更多。

翻新话题 引爆社交全狂欢

拯救考神的游戏一出,微博微信上关于考渣考神的各种话题讨论,迅速升温。“考神考渣谁更受妹纸欢迎”“考神第一步考渣逆袭”“考神喊你来救他”等话题和段子不断涌现,在各种借势高考的话题讨论中成为独树一帜、内容独特的亮点话题。

随着高考的进行,网上对高考试题的各种吐槽不断涌现。手机百度紧紧抓住这一话题,顺势推出“连都教授都抓狂的高考题”等话题,官微也同步推出“拯救考神赢得高考”的活动,成功的将手机百度的产品特性和微博话题进行了无缝连接,扩大了手机百度的知晓度以及用户对手机百度的好感和品牌忠诚度

在传统媒体时代,借势对企业品牌来说有相当高的门槛,随着微博、微信等社交化媒体的普及,在社交新媒体时代,借势无疑成了企业营销的重要部分。借势如借风,乘着东风好远航。然而,当诸如高考这样的全民关注的热点来临时,企业该如何借势?怎么借势?是一个值得深思的问题。手机百度考神喊你来救他的活动,无疑给大家做了很好的示范,值得研究和借鉴。

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