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谁说门户已死?从世界杯看新浪的四大优势
2019-05-30 全球品牌网  王建

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     巴西世界杯即将尘埃落定,四大门户的世界杯报道大战也进入最后的“角逐”阶段。根据过去的案例分析,谁的资源整合能力强,谁就能成为世界杯报道的赢家。目前巴西世界杯赛程已接近尾声,这场门户之间的报道大战也将很快见分晓。

 

    今天笔者先分析下新浪

 

    四大门户之中,新浪在重大事件报道方面应该是最有发言权的,不仅仅因为新浪在内容方面多年来的积累,更重要的是,新浪旗下有诸多产品资源和平台资源。从今年世界杯期间的表现来看,新浪在内容、移动、社交、营销四个方面都表现出明显的优势。

 

    内容:老牌门户的积淀+微博新势力

 

    首先来看内容。这是新浪一贯的强项。98年世界杯正是新浪开创了24小时报道的先河,也奠定了在中国互联网领域的地位。虽然时过境迁,互联网的内容生产已经远远超越了当年,但新浪仍然表现出强大的统治力。

 

    本次世界杯由于央视不再分销直播权,各网站不得不在自制节目上下功夫,新浪在内容领域的优势就再次凸显。《老黄goal party》、《道中道》等几档节目成为世界杯期间最火爆的视频节目,《老黄goal party》甚至出售给部分地方卫视。黄健翔、郝海东、李艾等各领域明星也都出现在节目当中,从中可以看出新浪的号召力。新浪视频点播量多次创造历史纪录,6月16日达到1.2亿,自制原创节目《老黄goal party》直播日播放量超过100万,也都体现出新浪在原创内容领域的优势。

 

    除了原创视频外,新浪同时也融合了微博在内容制造方面的优势,让世界杯报道不再局限于千篇一律的内容形式,配合视频等多媒体形式,极大的充实了新浪世界杯专题的内涵。更重要的是,赛事期间各国球星、前方记者、足球专业人士、明星名人和媒体都在微博上积极的为新浪贡献内容,这使新浪的世界杯报道更加丰富多彩。

 

    再者,新浪的自媒体平台新浪专栏也开通了有关世界杯的专题,基于新浪专栏的强大号召力,该平台也吸引了诸如黄健翔等一系列专业明星评论员,为广大用户带来了更专业、更权威的世界杯评论。这些都提升了新浪世界杯报道的内容优势。

 

    移动:三大APP齐发力

 

    今年的世界杯因移动互联网的介入而变得格外引人注目,由于移动互联网在信息传输和分享上更有优势,更能强化用户对碎片时间的利用,对世界杯这样的重大赛事而言,移动互联网将扮演举重轻重的角色。

 

    微博无疑是新浪在移动端的重要利器,而且微博同时涵盖PC端和移动端,优势更明显。新浪新闻和新浪体育这两款APP也成为了新浪移动端的桥头堡。在新浪新闻APP上,世界杯频道被列在了头条的右侧,有助于用户更快的获取世界杯资讯;而新浪体育APP则非常适合资深体育迷,它报道更专业性,内容的深度和广度均更胜一筹。

 

    除了将原创节目移植到移动端之外,新浪体育APP还推出了由32参赛国女神引领的球队大本营,并提供多种预测活动,有奖竞猜、好友PK、买彩投注等活动,以及网络体育红人体坛逗妹每日吐槽跟你聊趣闻和比赛即时提醒,给网友提供了全方位的世界杯服务。仅仅小组赛期间,新浪体育的新增用户数达到314万,每日人均使用4.25次,人均使用时长高达29.23分钟,首页的日均访问次数突破1207万。这无疑是新浪在移动端的一次漂亮仗。

 

 

新浪新闻APP世界杯频道

 

新浪体育APP世界杯报道

 

    社交:微博赢得社交世界杯冠军

 

    提及社交必须说微博,如今微博已成为中文互联网上具有绝对优势地位的社交媒体,在内容制造和分享上更有优势,因此,我们也看到用户普遍喜欢通过微博来分享赛事信息,发表比赛观点。

 

    此外,微博成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间,微博与央视联手推进台网联动合作模式,并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动,实现直播社交化。

 

    一边看电视直播,一边上微博互动吐槽,成为了球迷伪球迷们世界杯生活的标配模式。小组赛结束后,微博上关于世界杯的讨论量已经超过9亿,仅央视微博矩阵就主持约了90个微博话题,话题总阅读量高达39.7亿,央视五套官博共发布微博1513条,单条微博最高互动量近3万次。

 

    可以说,微博很好的利用了自己的社交特性,基于用户之间的“惯性”互动打造了一场基于网络社交的世界杯。

 

    营销:整合优势赢得广告主青睐

 

    强大的内容原创能力、在移动端的丰富体验和基于微博的社交热潮,使新浪的营销价值大大提升。无论是近年来出手阔绰的运营商,还是迎来销售旺季的啤酒厂商,以及一贯“土豪”的车企,都把新浪当成世界杯的首选广告平台。尤其是三大电信运营商均选择新浪作为最重要甚至是唯一的互联网营销平台,新浪在大型体育赛事营销的商业价值彰显无遗。

 

    除三大运营商之外,新浪凭借此次世界杯报道也获得了其他更多广告主的青睐。他们看中的是新浪广阔的平台、几无死角的覆盖渠道和海量的用户,以及新浪在体育营销方面的丰富经验。移动端和社交领域的优势使新浪能够给广告主提供更大的平台,也便于广告主玩出更多花样,原创内容实际上也给广告主创造了更多的广告承载空间,相信本次世界杯将带来广告主和新浪的“双赢”。

 

    如果说上届还是移动互联网1.0时代的世界杯,那么这一届完全可以移动互联网2.0时代的世界杯。就新浪而言,无论是微博、新闻客户端、视频还是内容以及营销层面,在重大事件报道上的优势再次得以彰显深化,同时也对移动互联网在重大事件报道方面的灵活性和多元性有了更深刻的认识。在一届被央视独家享有转播权的世界杯上,新浪长袖善舞的四大优势反而发挥得更加淋漓尽致。(文/王易见 QQ:543415188)

 

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