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京东众筹能成为创新产品孵化器吗?
2019-06-05 全球品牌网  信海光

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1221日,一场“寻找2014年度中国好产品”的评选活动在国家会议中心召开,这个活动比较有意思的是,他们评选的并不是常规的产品,而是在“创新、bigger、情怀和个性化”等几个维度来考量产品,因此我们看到的,大都是视角独特、创意新奇的玩意儿,比如获得此次评选冠军的云中飞智能止鼾仪,就是一款看起来很另类,但实际上通过技术创新,能解决鼻鼾患者实际问题的产品。面对“一大票”这样的新奇产品,我们不禁要问,它们都是怎么被研发和挖掘出来的?

 

创意众筹 光有资金还不够

 

留意到此次活动的主办方里,有京东金融的名字。京东金融旗下的京东众筹,曾经成功众筹过三个爸爸“净化器、大可乐3手机、海尔空气魔方等”不走寻常路的创新产品,而此次大赛中,也有不少京东众筹上的项目进入了决赛圈。

 

云中飞智能止鼾仪的创始人罗强表示,创意产品需要的是能打开市场,并及时送到消费者手里。因为,如果是单纯的筹资创业者即使能把产品完成,也会苦于没有成熟的宣传和销售渠道,让优秀产品“闷在锅里”。

 

未来的创意产品众筹,平台式的孵化十分重要,因为大多数创业者都是势单力薄,仅有资金的支持远远不够,他们需要在推广、渠道等方面拥有一个平台化的解决方案,才能让创意和创新真正意义地落地,到达消费者手中。这也就不难解释,为何京东众筹平台能在智能硬件一项,就募集了亿元级别的资金,据官方数据,该类别的众筹成功率达到98%,这和京东众筹“平台式孵化”的特点是分不开的。

 

能解决创业者痛点的众筹才是好众筹

 

众筹平台的出现,除了要解决用户的痛点之外,能否解决创业者的痛点也是至关重要的。中国创业成功率低的现状是大家公认的,有大学做过大学生创业方面的调查,学生创业成功率只有4%,水平远低于欧美国20%。中国的创业者在过了资金这一关之后,接踵而来要面对的是生产、销售、营销、法律、审计等多个层面的挑战,稍一不慎就可能导致创业的失败。众筹作为一个相对较新的事物,不仅是一种全新的融资模式,它进一步打通了生产到销售的环节,解决了创业者面临的两个痛点,让生存变得更容易。而京东众筹也有自身的特色——京东本是以数码电商起家,京东的用户很多都是在购买了数码产品之后,成为忠实用户的。

 

因此,京东众筹在智能科技产品方面有着先天的优势,京东众筹更像是一个孵化平台,在解决创业者的资金、生产和销售的痛点的同时,还利用了京东在3C数码上的传统优势,让智能科技创业者可以有的放矢,更为精准地找到目标用户,同时京东众筹在营销、法律和审计等层面也给予创业者支持。

 

平台化可让创业者专注于自己的特长

 

1986年阿根廷足球队的主教练在世界杯上对球员们说,你们只需要守住大门,得分的事情交给马拉多纳就可以了。京东众筹则对创业者说,你只需要做好产品,剩下的交给平台,听起来真是挺有bigger的事情。

 

我身边有很多朋友都在创业,平时聊天时他们抱怨最多的并不是来自于产品端的压力,而是作为一个五脏俱全的小公司要应付繁杂的监管和应酬,而且作为小公司市场推广的费用也相对不足,往往是还没等到产品瓜熟蒂落,就因为资金、理念等问题而导致团队分崩离析。

 

我认为,京东众筹这种模式,对创业者来说,可以让他们的精力更专注于产品的创意与研发,而繁杂的市场推广和财务处理等事务,可以交给专业化的孵化器平台,自己只要扮演好冲锋陷阵、破门得分的“马拉多纳”角色即可,这样他们离创业成功也自然会更近。

 

 

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