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“新社交日”三英战吕布!多闪子弹马桶谁能打?
2019-06-13 全球品牌网  王冠雄

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  戊戍年,乙丑月,壬子日。黄历上写着:宜开工、忌放水。

  历史会铭记这一天:2019年1月15日,中国互联网新社交日。你我都是历史的见证者、参与者,既然躬逢其盛,必须记录这一时刻。

  「天下羡微信久矣」

  我之所以称为新社交,是因为“天下羡微信久矣”!这个著名的句式出自《史记·陈胜世家》,“天下苦秦久矣”本意为“天下人都被秦朝的暴政欺压已久”,后被引申为同仇敌忾某种超强霸权。

  但是请注意,我这里用的是“羡”——即所有人,包括VC、创业者都无比羡慕微信。所以,也就有了罕见的同一天三大社交产品同时发布试图叫板微信的奇观。

  “连接一切”的史诗级定位,DAU日活用户10亿+的霸气,雄踞中国移动互联网的半壁江山!早在5年前我就写文章称”微信不但是少数几张移动船票,基本可以说是唯一一个头等舱”。

  无需过多强调,地球人都知道。微信几乎是一个类操作系统,形成了强大的生态,连苹果和微信叫板也得顾忌三分。譬如,今天微信生态的众多服务商之一微盟在香港上市,开盘大涨。我正好应邀观礼,在和一些VC、媒体朋友交流时,不少人几乎直截了当地说:“看好微信生态,所以看好微盟嘛。”

  微信太成功了,这种“超级入口级产品”是资本做梦都想砸出的!这就是众多投资机构青睐社交、无数创业者跃跃欲试的核心原因,当然,风险也是巨大的。

  「三英战吕布,也就头条能打」

  今天,今日头条的张一鸣、前快播的王欣、子弹短信的罗永浩同时发布了三款移动社交产品,分别是多闪、马桶MT、聊天宝,堪称三英战吕布。

  我看,要做通用社交挑战腾讯都没戏,连巨无霸中国移动都不行!譬如已经失败的飞信,电信+网易的易信声响更小。阿里巴巴百度也没戏,譬如旺旺、来往,百度Hi。

  因为没人能在用户基数、移动IM即时通讯的产品能力、运营能力可以PK马化腾张小龙!只有像YY、陌陌、脉脉、钉钉那样细分,才有机会。历史不止一次证明,打败XX的一定不是另一个XX。

  而且,任何社交通讯软件想要保持长远的发展,都需要具备网络双边效应,只有自己用而身边人不用的话,对用户来说自我迁移成本巨大。如果真是小众专用,那价值就太小了。

  一句话,如果没有独特竞争产品优势、核心技术和大体量用户做推动力,在新的社交产品,再华丽的子弹怕是都飞不远。而且社交产品虽然插根扁担都开花,但也需要巨额融资,拿不到大钱就危险了。

  在这里不得不提一下抖音,上周DAU2.5亿,MAU5亿,国民现象级产品。这数据真是亮肌肉了!一年从3千万干到2.5亿,不服不行!你要说马化腾不重视,那似乎也说不过去。所以综合各方能力,客观说也就头条还能打。

  但在我看来,某种程度上,“多闪”并非头条的战略级目标,否则连掌门人张一鸣也不止于不出席发布会。看起来似乎是为了骚扰、牵制腾讯,进攻从来都是最好的防守。

  「腾讯屏蔽三家其实没毛病」

  毫不意外,微信对三家的屏蔽如约而至。以至于王欣愤怒地在社交网络上喊:“你(微信)到底在怕什么!”

  我看,严格说帝企鹅这么干没毛病。老子是企业,为股东利益负责,又不是公益机构。腾讯就是太爱面子,理直气壮这么其实说也没啥。中国互联网三巨头BAT不都是互相屏蔽嘛……连小三巨头TMD不也如此么(滴滴和美团)。

  有人质疑,“你们互联网一直说的是开放包容的文化呀”?可是国外的谷歌、脸谱不也是互相屏蔽嘛,大道理大家喊喊就行了。大家都别装清纯,你如果真相信,不是太傻太天真是什么。。。

  腾讯的员工也在鄙夷:“你们不还是在微信的朋友圈里聊这些产品?什么时候你们在这些产品的朋友圈(或随便什么东西)里聊微信,才是真的超越了微信吧!”这话有点傲娇,但没错。其实,没人能超越微信,包括老大哥QQ自己!

  「马桶MT被封有路径依赖,罗永浩变成了自己讨厌的样子,多闪还待观察」

  时间篇幅关系,分别给一个简单粗暴的第一印象观察。

  讲真,马桶MT被封我一点也不吃惊。所谓暗网人脉,你懂的,看看那些老司机开车就知道了。要知道,王欣在里面蹲了4年。人都有严重的路径依赖……确切地说,是下三路。并非取笑,希望痛定思痛,真正做出下一款好产品。

  老罗则把子弹短信改成了聊天宝,并学习快速上市的趣头条搞起了当年鄙视的“红包推广”。据说今晚是80%锤粉幻灭的时刻,千言万语一句话:罗永浩似乎终于活成了自己当年讨厌的样子……但是从创业者的角度而言,只要能活下去就还不算over。

  严格说视频社交的概念并不新鲜,但是多闪的玩法还是很吸引人的。整个发布会,让人印象深刻的就是多闪对年轻人超高的针对性:比如斗图、独家特效、红包视频等好玩的功能,“年轻人交流需要的就是简单”。

  更刺激的是,多闪的产品经理徐璐冉出生于1993年,在演讲中直呼张小龙“龙叔”。93年的年轻人定义2019年的社交,别忘了,许多时候年轻即趋势,但未必年轻是正义。

  「结束语」

  “我最大的担忧,就是越来越看不懂年轻人的喜好。”这句话,是马化腾在错失投资美国大火的snapchat后说的。

  让我们一起期待这场刺激的决斗。我们都是时间的孩子。

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