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四大头部效应加持,浅析今夏年轻潮流硬核新标杆
2019-07-01 全球品牌网  邹凌远

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在这个互联互通的新时代里,年轻既是各行各业高度关注的自带流量热门话题,也是社会主流消费群体从70后、80后90后、00后演变的代际更迭现象。进入近二十年来最繁荣时期的音乐节,聚集了大规模的年轻粉丝,正处于发展变革中谋求创新升级的传统空调行业,迎来了一大批年轻用户。随着音乐节被各大消费行业广泛应用,越来越多的空调企业看到了撬动年轻人市场的支点,加速转向用年轻人喜欢的生活方式,去和他们玩在一起。

作为空调行业的头部品牌,科龙空调致力于用多元化的创新营销举措,为年轻人打造文艺、简约、时尚的品质生活。6月16日,由科龙空调在唱吧举办的“御风追梦High唱一夏科龙空调音乐节”线下总决赛,在长沙德思勤城市广场圆满落幕,海信家电集团空调营销公司副总经理李龙先生、科龙空调营销部总经理吴文泰先生、科龙空调首席体验官沈梦辰等嘉宾隆重出席。活动现场,晋级总决赛的12强素人选手倾情演唱,更有300多位不畏降雨、热情满满的音乐爱好者到场集体狂欢,可谓是给社会大众带来了一场最潮最新的时尚体验。

从被誉为空调行业的“潮流引领者”,到首次试水音乐节成为“潮流探索者”,科龙空调一直坚持“专业”“品质”“实用”的品牌理念,满足用户的品质需求。本次音乐节的成功运作,不仅展现了科龙空调超强的流行制造基因,更形成了完整的潮流生活体验闭环,各方面“头部效应”表现尤为抢眼。

头部颜值效应,潮流场景彰显年轻生活

对于当下的年轻人来说,颜值即正义,他们习惯了读图,更习惯了欣赏美的事物。这正是科龙空调用心之处,从创意视觉设计,到整体传播内容,再到现场整体氛围,无不体现出潮流、时尚的标签。在唱吧众多音乐赛事中,占据第一位的“御风追梦High唱一夏”以独特的时尚风格显得格外引人注目;凝聚现代主流审美的创意场景海报,把科龙与青岛啤酒京东趣味互撩生活场景,让人倍感身临其境;尤其是在品牌联合创意短视频中,助卡通人物模拟酷夏宅在家燥热的场景,形象生动的展现了科龙空调即刻降温,隔着屏幕都能感受到强烈的年轻生活感。

活动现场,科龙还通过音乐+品牌专区的方式,赋予了这个音乐节更多科技美感和时尚元素,让它变成了一个带来舒适、快乐的源泉。御风、御享、御驰空调,静美人、郁金香、金尊、金镶玉空调、小海螺、mini系列等专属展区,凭借超高颜值的魅力吸引了观众的深度参观体验;激发用户记录美好瞬间的音乐节新潮拍照打卡点,让路过的消费者纷纷驻足拍分享朋友圈;炫酷的主舞台,配合绚丽多彩的灯光秀,将嘉宾、参赛选手置身广场不断汇聚的人浪中。此外,本次音乐节引入了大量潮流资源,网红啤酒、潮牌奖品,丰富的年轻文化产品充分诠释了一场音乐节尽情狂欢的定义,也是真正做到了用颜值描绘了年轻潮流场景。

头部交互效应,PGC激发UGC持续产出

要说在众多媒体之中,什么平台最火?毋庸置疑,答案肯定是“两微一抖一吧”,它们以绝对优势的私域用户总量,成功主导不同领域的网络流量。微信用户人数高达10亿,微博用户人数高达3.4亿,抖音活跃用户数超过5亿,唱吧月活跃用户数高达4188.3万人。其中微博、抖音、唱吧年轻群体集中度突出,是年轻人使用最频繁的社交工具。本次音乐节,科龙直接整合“一微一抖一吧”,微博、抖音、唱吧三大平台齐发力,精心策划创意话题、互动抽奖,持续引爆全网用户关注。

自6月1日在唱吧启动线上海选赛以来,本次音乐节短短8天时间,曝光量超3800万次,吸引了4768名用户报名参赛,共产出了2301件作平,带动了25万+用户全程互动。整体活动参与完成度高达238%,强势领跑唱吧同类赛事。活动当天,创新接入唱吧全程直播线下总决赛,超15万人同时在线观看。微博话题曝光双双破千万,#快!美好生活不等待#阅读超1305.7万次,讨论超4.6万次;#御风追梦High唱一夏#阅读超1249万,讨论1.8万,并荣登长沙热门话题榜榜首。抖音话题#美好生活不等待,在毫无任何KOL助力的情况下,用户自发参与内容创作,累计播放超512.9万次。活动全程PGC带动UGC持续卷入,成功带动全网热议,形成最大化交互效果。

头部资源效应,各类平台制造轰动影响

作为一个以音乐之名创造的梦想舞台,本次音乐节把舞台交给12位热爱音乐、勇于追求音乐梦想的素人选手的同时,还匹配了很多头部资源进行立体式覆盖传播渗透。活动全程采用大数据精准投放方式,不仅做到了目标消费人群的品牌宣传优惠促销,还为音乐节输送了很多优秀选手和观众。本次活动精准投放累计实现3058万+次曝光,超72万+次点击,CTR52.6%高于行业,CPC22.5%由于行业均值,综合效果全面优于行业水平。

此外,娱乐急先锋、芒果TV、潇湘晨报、网易、凤凰网、腾讯网、新浪网等数十家央媒、电视台、纸媒、互联网媒体,共同见证跨越时间、跨越地域的年中音乐盛典。客户端阅读总量超773万+,并被凤凰新闻长沙首页权威推荐。湖南电视台《娱乐急先锋》栏目在黄金时间播出,芒果TV《捞星闻》栏目同步播出,更形成了湖南全省覆盖。微信KOL原创文章阅读量超10万+,精准打通不通社群。在众多头部资源的助力下,本次音乐节获得了最佳效果,轰动全行业。

头部网红效应,明星+主播跨屏带节奏

科龙空调首席体验官沈梦辰空降现场,将活动的热度推向了最高潮。强大的明星效应,带动了全程观众的欢呼。女神沈梦辰不仅到科龙空调品牌专区,与现场用户互动,还亲自推荐了选择科龙空调的秘诀,并留下两台亲笔签名的空调。同时,她还以活动评委的身份分享了自己追梦的宝贵经验,号召大家在逐梦中要不畏挫折,坚持就能达到你想要的,像科龙空调一样做最好的自己。

明星是最大牌的网红,而8位小哥哥、小姐姐主播则是线上用户喜闻乐见的小网红。8位网红通过映客、花椒两大热门直播平台,进行全程直播,与在场和全网的朋友们互动。直播半小时,同时在线观看人数即超过15万,3小时累计观看人数超100万+。可以说,在明星+主播双重网红效应的驱动下,强行带了一波流量,再次刷新了活动的热度。

活动就像一只蝴蝶,只要足够有创意,只要会讲故事,便能扇起龙卷风,产生巨大的传播能量。科龙空调顺应年轻用户的喜好,通过音乐节将“潮流”品牌形象成功落地,与受众群体融为一体。这是空调行业品质、年轻活力的直观体现,www.globrand.com更是今夏创新营销的新标杆,值得更多企业研究借鉴。

邹凌远欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,中国数字化时代的创意派广告人,90后品牌定义的率先提出者,90后为代表的E时代品牌策划人,凌远广告创意联队首创者。敏锐洞察市场环境的变化,高效掌控目标受众的消费分析,尤其是以90后为代表的数字化时代消费人群研究,为品牌提供最契合外部环境和目标受众的全方位策略,为品牌在新时代保驾护航。本名—邹文杰,长期关注国内白酒、葡萄酒、饮料等行业的最新动态,对产品的销售与区域市场开始有独到的营销见解,针对品牌理论有着坚持不懈研究,敢于创新理念,迎合市场。<br> <br>联系电话:13479892527,E-mail:zwj23108@163.com,QQ:793133435<br>(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邹凌远专栏
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