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2019年10月19日,应山东大学千友汇总裁班之邀请,给来自全省的50多个企业家授课,主题是《互联网时代的营销你应该有的思维方式》,主要是结合个人成功策划案例和独创的互联网时代营销策划观点而讲,其中不乏“方向错了,企业越努力会越倒霉”“谁告诉你营销必须有产品?”“双赢的营销思维已经过时了”“做秀是互联网营销的主旋律”等雷人观点,现分享之!
——编者注
大家会“做秀”吗?喜欢“做秀”吗?
有时候“做秀”也有积极作用:像明星慈善有的就是为做秀,但也有利于传递正能量?
但有的做秀可能让你感觉恶心,像昨天我在某个城市看到六个人并排捡拾垃圾的场面,就感觉纯粹是在做秀......
邵珠富个人观点:“做秀”其实就俩字,一个“做”、一个“秀”!
延伸起来就要思考:
一、怎么“做”?做什么?
二、是否“秀”?如何“秀”?
现实情况是,互联网时代好多企业在营销策划方面不外乎存在下面几个问题:
1、“做”了不“秀”,这是“傻”;
2、“做”了不会“秀”,这是“笨”;
3、没“做”就去“秀”,这是“假”!
傻瓜、笨蛋、虚假肯定都不好,那么余下的第4种呢?就是今天邵珠富要向大家强调的,做秀:既“做”又“秀”、又“做”又“秀”、先“做”后“秀”、“做”好了再“秀”!
确切讲,邵珠富比较推崇的理念是:“做”得漂亮,“秀”得精彩!
比方说,我们于母亲节授予一个年轻母亲“勇敢妈妈”称号,就是“做”“秀”的完美结合,这个母亲结婚11年、求子七年未果,但在这位女医生帮助下仅半年时间就怀孕成功并于今年3月8日妇女节也是龙抬头的日子诞下一对龙凤胎,这事为何不“秀”?但怎么“秀”?我们通过母亲节授予“勇敢妈妈”的称号很好地解决了这一问题,这就是先“做”后“秀”、“做”好才“秀”,而且“做”得漂亮“秀”得精彩,所以传播效果好得不得了!
当然,“做”“秀”非“做秀”,前者是“做”后者是“秀”,在邵珠富这里是需要分开来看和分开解读的!
道理很简单:互联网时代,仪式感很重要,“形式主义”对互联网传播而言,非常重要!
目前好多企业生产的“产品”并不差,即做得漂亮,但“秀”方面却不及格,故营销并不好,www.globrand.com因为互联网时代营销的本质是传播,即“秀”。
如何传播呢?最近由原山东广播电视总台电视节目制作人史艺先生和原济南时报副总、今日头条某地区首席执行官邵珠富先生为适应5G时代企业发展需求而共同打造的“易之富”就是一款助力企业“秀”的平台,既懂文字又懂图像、既擅长内容提炼又擅长形式表达、既懂传统传播营销又懂互联网营销的规律,鼎力助企业秀起来!这样的组合对那些已经“做”得不错但不会“秀”或“秀”得不够的企业来说,怎么着看都是一种福音。
道理很简单,即便你产品品质是满分100分,如果不秀得0分,或者不会秀得40分,平均下来也只不过是50分或70分,属于“不及格”或“勉强及格”,这样的分数如何应对互联网时代激烈的市场竞争?
要知道消费者是因为“知道你”、“知道你好”才购买,不是因这“你有”才购买,“不会秀”消费者怎么可能知道?不知道或不知道你好又怎么可能购买呢?
