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山大总裁班讲课雷人观点23:我给即X老酒带来了十个亿
2019-11-11 全球品牌网  邵珠富

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2019年10月19日,应山东大学千友汇总裁班邀请,给全省50个企业家授课,主题《互联网时代的营销你应该有的思维方式》,结合个人成功策划案例和独创互联网营销,其中不乏“互联网营销三个屁用”“营销策划就是上谈兵”“打造核心竞争力是胡扯蛋”“双赢营销思维过时了”“做秀是互联网营销的主旋律”“好产未必能活,好玩的产品活得很好”“研究消费者就能成功的时代过去了”“营销舍本逐末天地宽”等雷人观点,现分享之!


——编者注






大家都知道,即X老酒品牌够大了吧?但在某届品牌文化节上,邵珠富就讲过这样一句话:品牌也不是万能的像即X老酒。当时雷人不轻!


我在浙江做过某国内知名网站首席执行官的,深知在浙江绍兴那里有好几个黄酒的品牌销量是超过几十个亿的,但从品牌积累和品牌沉淀上讲,并不比即X老酒强多少,为什么会出现这种情况呢?邵珠富认为,原因主要存在如下几个方面:


1、即X老酒北方喝南方不喝:其实就是北方,真正喝即X老酒的也没有多少地方,甚至在山东济南,冬天我都很少见到即X老酒,试想一下:这样的市场布局,是不是至少减少了三分之二的销量?


2、即X老酒冬天喝夏天不喝:邵珠富虽然全国各地到处跑搞营销策划,但在济南的时间又居多,印象当中喝即X老酒竟然还是20年前的事了,对像邵珠富这种经常泡酒店、一年三分之二午餐和晚餐以上都要在酒店解决的主儿,竟轻易见不到即X老酒效果可想而知!


3、即X老酒老年人喝年轻人不喝:年轻人都喝啥呢?要么江小X,要么江小黑,要么江小红,要么江小绿,但就是不喝“老”酒,对了,按照邵珠富“互联网时代,谁把理性营销变得感性谁就赢了,谁把感性营销变得理性谁就输了”的理念,一个“老”字足以把年轻人和女人困住,所以,失去了两大人群的营销,又怎么可能做到最大化呢?


北方几个城市喝南方和北方大多城市不喝、冬天可以喝夏天却不会喝、老年人可能喝但年轻人和女人不喝,这样的布局能做到一个www.globrand.com亿足以说明其品牌本身影响力已经足够大,但营销战略布局显然是不及格!


那么怎么办呢?在这里邵珠富拟给即X老酒会会诊,相信只要按照这个战略思路发展,相信一年多赚十个亿是没问题的:


一、北方喝南方喝,那就开发适合南方人喝的老酒嘛;


二、冬天喝夏天不喝,那就开发适合夏天喝的老酒嘛;


三、老年人喝年轻人和女人不喝,那就开发适合女人和年轮人喝的酒嘛。


具体操作当然没有这么简,但至少,方向对了,战略布局对了,这样做才是王道,倘若这些真正做好了,而以即X老酒的品牌影响力,再增加十个亿又有何难呢?而这正是邵珠富送给即X老酒的十个亿,对不对?


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏
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