全球品牌网
提示:投资有风险,加盟需谨慎。页面内容仅供参考,为降低投资风险,建议您在投资前多做考察咨询、多对比分析。
林友清《品牌玩法》案例连载-12
2019-11-18 全球品牌网  林友清

牌玩法案例】


麦当劳的“餐厅形象升级”工程


2010年,麦当劳增加投资用于“餐厅形象升级”,经过升级的餐厅焕然一新,从各个细节上体现出麦当劳“顾客至上”的理念,贴心地位顾客提供更完美的就餐体验。


麦当劳餐厅的员工换上了色彩清新、风格简约的全新制服;更为简约更为醒目的餐厅外观;柔和、现代感的墙面图画设计能够吸引注重生活内涵的现代都市人;多样化分区满足各种消费者的用餐需求,全新设计的菜牌更加简洁明了。


________________________________________


>>林友清案例评:


所有的品牌战略都是通过营销体验来落地实现的。


麦当劳的终端生动化或许并不华丽,但却足够简洁、整洁、清晰、让人愉悦。一个好的品牌需要有好的产品创新商业模式、营销策略,而这一切都脱离不了优秀的终端体验设计。好的终端体验不仅能有效传递品牌诉求、文化、精神,更能够让终端成为品牌二次宣传的重要阵地。


【品牌玩法案例】


要两粒在一起才最好


“饭后嚼益达对牙齿好”、“要两粒在一起才最好”、“这是你的益达,不,是你的益达”,这些耳熟能详的广告语让益达所向披靡。


益达采用“关爱”策略,同时植入“两粒一起”广告语加大消费量,一步一步进入消费者内心,成功培养了餐后嚼益达的消费习惯,并率先推出含木糖醇的无糖口香糖,区别于传统口香糖反复强调清新口气的单一功能。


________________________________________


>>林友清案例点评:


功能、社交、情感,一个都不能少。


益达在功能层面的核心诉求段是“培养新的消费www.globrand.com习惯”:饭后嚼益达、两粒一起。我们要知道,竞争的主题是“破与立”,先把固有市场的认知习惯打破,才能建立新的秩序。益达完美的重建了新消费习惯,在功能层面抢占了重要的认知点。


在此基础上,益达也十分重视品牌的社交属性(话题性)和情感属性(情绪感染力)的建设,让品牌建设更立体化、更具可拓展性。




林友清欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,林友清,品牌策划人。毕业于中央财经大学经济学院。以“品牌强国”为精进目标,长期从事品牌咨询工作,拥有丰富的品牌策划实战经验和理论。在长期工作的千锤百炼中提出了“心智文件夹模式”、“消费者联想测试模型”、“品牌定位三步转化”、“品牌宗教化”等品牌分析工具。在品牌实践中推崇品牌故事营销,提出“低端产品造场景、高端产品讲故事”的基础诉求及创意模式。主张在创意诉求中基于消费者的需求,将品牌诉求可视化、可感知化,让消费者愿意成为我们品牌故事中的主角,从而实现对号入座。 联系方式:微信号:qixiyoumu 微博公众平台:搜索“林友清品牌沟通” 微博:weibo.com/linyouqing 博客地址:http://blog.sina.com.cn/linyouqing 邮箱:linyouqing@vip.sina.com 林友清 13811547982(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入林友清专栏
欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法, 林友清,联系电话:13811547982,电子邮件:linyouqing@vip.sina.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看林友清所有文章
 相关文章
全球品牌网投资风险提示:投资有风险,加盟需谨慎。本页面仅供参考,建议您在投资前务必多咨询,多考察,降低投资风险。部分企业可能不开放加盟/投资/开店,费用、流程、详情等信息,请咨询企业,以企业确认为主。
电脑版 | 关于我们 | 联系我们
手机品牌网 i.globrand.com 浙ICP备09082595号
关注项目,关注创业,请加微信公众号:xiangmu114