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公关小白必须了解的新闻稿发布方法
2020-10-14 全球品牌网  小马识途



 


从事企业公关方面的工作,经常需要对外发布新闻稿,企业新闻稿本质上就是一种广告,但又区别于传统的硬性广告;我们把这种新闻稿叫做软文。软文可以看作是一种对消费者心理进行引导的文字,一种能够起到润物细无声的传播渠道。企业公关如何发布新闻稿呢?小马识途营销顾问简要分析有以下个渠道。


1、邀约媒体到现场,这种方式成本相对较高,不仅需要线下场地的布置,还要支付媒体方面的车马费,一般是有一定社会知名度的大型企业,才有这样的号召力通过这种方式发布新闻。


 2、与公关广告公司合作,这个方法可以省去很多事,像小马识途在新闻稿的渠道资源及优化方面已经积累了数十年的经验,可以为企业量身定制新闻软文营销解决方案。因为新闻营销是需要全局谋划的,纯的发布一些媒体效果可能并不是特别理想.


3、自建媒体关系,一般大型企业都有自己的牌部跟媒体关系,如果企业有重要新闻,就可以通过这些媒体关系去发布。这种方式工作难度大,其实是公关媒介干的活,甲方公关企业或许有一定的媒体关系,但发稿挨家沟通的工作量一般不可承受,另外对媒体的情况也不如乙方媒介掌握的清楚,如最近时间的收录好坏。


 4、充值发布平台,这类平台的优是成本较低,但是这种单纯的只是做新闻稿软文发布的服务,比较难以达到网络传播的效果。而且一般平台的媒体列表中真正的大站偏少,不容易找到高匹配度的优质媒体。比较适合大广告公司的媒介去用,沟通量比较大,而且都是需要提前充值,退稿后退款又很麻烦的……


总之,大中型企业一般会选择网络公关公司费用比较充裕的选4A,但是4A一般自己不会干这些基础的活的,耗费人力收益并不高,不够给创意经理开工资的(实话说多了),会转包给比较可靠的网络传播公司,像小马识途这样的,在网络公关与传播方面积累了多年口碑的,经常会接到这样的任务。


新闻稿如何发布效果好?


要搞明白新闻稿如何发布效果好,我们首先需要搞明白以下几个问题。


首先,明确我们发布新闻稿的目的。


目的明确之后,就是写稿子,稿件内容一定要高质量,且体现出我们想体现给用户的内容和概要,简洁明了,清晰流畅,可读性强。其次筛选合适的新闻发布媒介平台。很多人认为发布一篇质量好的新闻稿到一家好的媒体就行了,而有的人则认为一篇新闻稿需要遍布各大网站平台。其实我的建议是还是要看发新闻稿的目的,以及这篇文章的性质。具体详情可咨询小马识途营销顾问。


其次,哪些媒体对新闻稿的发布有着好效果


这个问题表面上很简单,就是找与企业产品服务匹配、与新闻稿内容相关的媒体。其实,我们在发布新闻稿时,选择质量好的媒体很重要。而对媒体的选择,主要分为一下四点:


1、企业的目标客户地域范围;


2、是企业所在的行业;


3、这个媒体的优势特点;


4百度给其网站的权重大小。


如果企业的产品是面向全国的,媒体选择可以大面铺开,如果企业产品www.globrand.com的地域性很强,那么媒介选择则以地方门户网站为主,当然也不能放弃综合门户,全国各地的网民都是关注综合门户的,再有一些行业网站,做成媒体组合拳,不怕客户看不到。以小马识途为例,是一家专业做一站式网络营销的公司,公司业务范围面向全国各地,甚至国外。因此要写小马识途相关的新闻稿,就可以在全国的各大媒体和地方门户上多管齐下,效果更佳。


再次,新闻稿发布的效果如何评估?


怎样的新闻稿发布的效果好呢?我们花了钱,自然想要看到好的效果。其实对于新闻稿的效果, 我们现在的考量一方面看媒体大小权威程度;另一方面它发布后是不是被百度新闻收录成为新闻源;再者就是看看关键词排名搜索效果等。但个人认为如果这篇新闻稿因为一些原因而不被收录就以为是差的效果是不对的,因为有些网站百度不去收录,但它的流量很大,很多企业也在这上面发布。另外,新闻稿的内容才是新闻营销的灵魂,是否正确传递了公司的宣传理念,是否成功把握住了用户群体的心理,对目标人群定位是否准确等这些是新闻稿发布效果的重要评估标准,没有这些基础即使收录实际的宣传效果也不会很好。


新闻稿发布相对于其他广告推广来说,有比较广泛的受众,每天有数亿人浏览互联网,在这些人群之中,男女老少都有,所以说企业产品也比较容易找到合适的受众。从而为企业打下客户基础,在建立企业形象的同时,提高企业产品的知名度。因此,新闻营销软文推广成为了很多企业宣传推广的必然选择。


新闻稿发布推广的优势


相对于其他类型的网络推广,小马识途营销机构认为新闻稿发布推广有如下几方面的优点。


1、新闻软文发布出去以后,能够在各大网站上永久存在,可以说是一次投入永久受益,这一点也是很多企业选择软文推广的原因;


2、把企业的宣传软文发布到各大媒体时,当客户需要了解企业、产品信息时,只需要在搜索引擎上输入相关信息,就可以看到这些软文,从而大大提升了企业、产品的知名度以及形象;


3、相对于其他广告来说,新闻稿软文更具灵活性;可以根据不同的需要、不同的情况随时变更软文发布计划;


4、一篇高质量的新闻软文稿件通常会给企业、产品带来相对较大的曝光度,同时也会带来其他媒体的转载,也就是说可以进行二次或者多次的传播,大大提高了传播的广泛程度,达到更好的广告效果。


5、在软文推广的成本方面相对于企业来说,软文发布价格比其他广告媒体更加实惠,而且能够起到更好的作用。性价比非常高,成本通常只有其他一些硬性广告的几十分之一左右。


6、软文由于是第三方媒体的报道,所以它的公信力比较强。也就是说这种营销的视角与硬性广告不同,在阅读的过程中,更容易引导消费者的思想,更容易被消费者所接受。


小马识途营销机构以新闻软文营销为核心服务,提供全网营销解决方案,解决企业网络形象不佳、网络信息杂乱无章、企业公信力不足等问题,在短时间内把让企业的信息遍布网络各大媒体,成功建立起信任感。成立以来服务过千百家的大中型企业客户,可为企业量身定制新闻稿发布方案,解决企业宣传的内在诉求,而非简单的新闻稿发布。



 


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