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营销能力不行,其实是一种病!
2020-10-26 全球品牌网  于斐

 


在漫山遍野一大堆失败或即将失败的产中,


不缺研发、不缺专利、不缺品质、不缺技术


同时也不缺规模、不缺资源


可为什么产品就一蹶不振、折戟沉沙呢?


我在权威期刊《现代企业文化》杂志——


撰文发表的《“营销至上”的企业有饭吃》给出了答案……


在一个认知当道的时代,


你不和用户共情;
你不打开消费者认知链路;
你不会和合作伙伴建立价值www.globrand.com共同体;


你不擅品牌流量的有效对接;
你不懂服务人格化柔性管理……
——只懂老套路老经验,
很快被时代抹平的,
就是你! ​​​​


营销能力不行,
其实是一种病,
没有一家成功的企业,
仅仅是通过把品质做好就实现的,
那些赚得盆满钵满的人,
都在对自己的营销能力下功夫。
现实很残酷!
光靠情怀和梦想喂不饱现实!
光靠自己努力就能致富的时代远远过去了!
缺乏营销思维或不懂营销就想赚钱简直痴心妄想。
营销是什么?
以往,营销是为了给消费者一个购买的理由;
如今,营销是为了给品牌一个搭讪大众的机会。
在一个消费者容易审美疲劳的时代,
企业面临最大的成本就是顾客的认知成本。
任正非说,
一个产品不好,
实际就是浪费……
稻盛和夫《活法》一书也强调:
即使是最尖端技术的企业,
卖东西、销售产品,
仍然是企业经营的根本!
产品推广前,
请务必检视自己:
营销这门功课具体做的怎样?!
如果这个事关——
整个企业的灵魂、核心和引擎都没搞好,
你又怎么可能成功?!
我为北京大学MBA学员实战授课讲到——
数字化生存时代,
请扔掉你过去的经验和套路。
来一场思维方式上的认知革命!
在产品层面——
需要结合产品和服务来创新
“产品不是用来卖的,
而是用来发生关系的”,
这一观念,
是新经济时代的核心观念之一。
很多企业和个人活得痛苦的原因,
主要是在强调产品的本身,
而不是产品本身的价值。
其实所有的产品都是有天花板的,
只有营销才是无止境的……


要想在一个变化的未来赢得竞争,
第一件事是改变线性思维方式,
走向一个面的结构性的思维方式。
因为未来的一切,
一切的机遇,
都在面和结构之中产生~


这个世界已经不是你肯努力就行的,
没有人仅仅愿意为你的努力买
努力和辛苦只是这个时代最低标配。
切记,借力比尽力更重要,
名师指路比自我折腾更重要!
商场上,借力才是最大的能力!
所有的开始,
不在以后,明天,
而是现在,当下!


 


 


 


于斐欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。于斐新浪认证微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 联系电话:013906186252 网址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入于斐专栏
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