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年轻化品牌打造与企业转型策略
2021-02-01 全球品牌网  于斐





 


 


近日,中国青年报
向全国高校998名大学生展开问卷调查
结果显示,79.83%受访大学生愿意支持国货
同时,在购买产时,
41.42%的学生会优先考虑国货。
李宁2018年三次踏上顶级时装周秀场,
在美妆领域,完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸,
百雀羚和故宫文创等开启了跨界营销
实现了完美转型
显然,打造品牌年轻化非常关键。
“Z世代”(1995—2012年出生的人)的消费行为值得研究
年轻族群、Z世代,
正逐渐成为产业市场消费力,
企业想转型首先要改变思维,
然后进行模式的改造。
产品要嵌入梦想,
组织也要嵌入梦想。
如果不能把梦想嵌入产品,
就没有办法跟年轻人在一起。
Z世代更愿意为自己的兴趣和爱好付费,
重视产品体验、内容与社交
国货、性价比、颜值、个性等,
都是他们的消费关键词。
很好地阐释了新消费主义的3大趋势
从拥有更多到拥有更好,
从物理高价到心理溢价
从功能满足到情感满足。
他们愈发热衷于寻找自我认同,
告诉品牌要从根源出发,
消费者带来满足感、真实感、幸福感、认同感、独特感。
有趣、有粘性的内容是链接用户流量的重要内核,
品牌和流量的对接,
形成了消费者认知的决策链路,
也形成了过去商品交易的主要场景。
因此,要想做好Z世代年轻人生意,
就有3个指标
1、简有趣;
2、态度鲜明;
3、感性贴心。


著名品牌营销专家于斐老师南昌实战授课时指


新产品要想打开年轻人市场,


就需要颠覆行业常规的勇气;


洞察消费者行为并用他们的语言;


内容生产和流量运营保持融合,


掌握6种技能:


设计感、讲故事的能力、整合www.globrand.com事物的能力、共情能力,


还有你需要会玩,


找到意义感和人格化……


 


 


 


 


 


 


 


 


于斐欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。于斐新浪认证微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 联系电话:013906186252 网址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入于斐专栏
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