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需求

英文翻译:需求(Demand)
内容摘要:需求是在一定的时期,在一既定的价格水平下,消费者愿意并且能够购买的商品数量。

需求的定义

需求是在一定的时期,在一既定的价格水平下,消费者愿意并且能够购买的商品数量。

需求显示了随着价钱升降而其它因素不变的情况下(ceteris paribus),某个体在每段时间内所愿意买的某货物的数量。在某一价格下,消费者愿意购买的某一货物的总数量称为需求量。在不同价格下,需求量会不同。需求也就是说价格与需求量的关系。若以图像表示,便称为需求曲线。

需求的表示方式

Image:需求表.gifwidth="423" height="69" longdesc="/wiki/Image:%E9%9C%80%E6%B1%82%E8%A1%A8.gif">

Image:需求 曲线.gif

需求函数的扩展形式Qd=D(P,m,P1)

在公式中,P代表商品的价格,m代表消费者的收入,P1代表其它商品的价格

需求规律

需求规律的含义:当影响商品需求量的其他因素不变时,商品的需求量随着商品价格的上升而减少,随着商品价格下降而增加。这就是我们常说的需求规律。只有向右下倾斜的需求曲线才符合需求定理。而吉芬商品与需求定理在逻辑上是不能并存的。

需求曲线的特例

Image:需求曲线的特例.gif

影响需求量的因素

1、商品本身价格。一般而言,商品的价格与需求量成反方向变动,即价格越高,需求越少,反之则反是。

2、相关商品的价格,当一种商品本身价格不变,而其他相关商品价格发生变化时,这种商品的需求量也会发生变化。

3、消费者的收入水平,当消费者的收入提高时,会增加商品的需求量,反之则反是,劣等品除外。

4、消费者的偏好,当消费者对某种商品的偏好程度增强时,该商品的需求量就会增加,相反偏好程度减弱,需求量就会减少。

5、消费者对未来商品的价格预期,当消费者预期某种商品的价格即将上升时,社会增加对该商品的现期需求量,因为理性的人会在价格上升以前购买产品。反之,就会减少对该商品的预期需求量。

6、人口规模

需求的敏感性

所谓需求敏感性,是指目标消费者对该利益需求的真实性、迫切性和替代性。

只有真实的、迫切的和不可替代的一利益点,才能降低目标顾客的选择成本。这就需要在建立品牌时,必须切实掌握消费者对需求的真实性、迫切性和替代性。根据品牌经济学原理,很多商标所代表的商品,之所以失去了市场,很重要的原因就是所提出的利益需求是消费者所不敏感的,特别是通过传递抽象的专业术语。

正常商品与劣质商品的区分

当消费者的收入提高时,如果会增加商品的需求量,则为正常商品。

当消费者的收入提高时,如果会减少商品的需求量,则为劣质商品。

替代品和互补品

第一,替代品,这是指两种可以互相替代的商品,如,馒头的价格不变而花卷的价格上升时,馒头的需求量上升。

第二,互补品,这是指两种互相补充使用商品,如照相机和胶卷,胶卷的需求量与照相机的价格有着密切关系,一般而言,照相机价格上升,胶卷的需求量下降,两者呈现反方向变化。

需求量变动与需求变动

需求量变动和需求变动的含义:需求量是在某一时期内,在某一价格水平上,居民户(消费者)购买的商品数量,商品价格的变动引起购买量的变动,我们称之为需求量的变动。它表现为该曲线上的点的变动。需求是在一系列价格水平时的一组购买量,在商品价格不变的条件下,非价格因素的变动所引起了购买量变动(如收入变动等)称之为需求的变动。它表现为需求曲线的移动。

从单个家庭需求到市场需求

一种商品的市场需求是某一特定时期所有家庭需求的总和

根据单个家庭的需求曲线求取市场需求曲线的过程如下图所示:

Image:单个需求与市场需求.gif

相关标签
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